因薄型电视需求疲软程度远高于预期，拖累日本薄型电视价格持续呈现下滑，今(2012)年1月份日本全国薄型电视平均价格更创下史上新低水平。据报导，根据日经新闻以位于东京都心的多家家电量贩店为对象进行调查得知，多家家电量贩店的40吋薄型电视产品价格已跌破4万日圆大关，此为日本薄型电视每吋平均价格首度跌破1,000日圆，仅有5年前的1/4水平。

报导指出，根据数据显示，1月份日本全国薄型电视平均价格较去年同月骤减31%至4万3,800日圆，其中尤以32吋和40吋机种价格下滑幅度最大，达40%左右。据日经指出，位于东京池袋的山田电机(Yamada Denki)店面所贩卖的40吋产品Sony「BRAVIA KDL-40EX500」及东芝「REGZA 40AS2」售价已降至3万9,800日圆，价格较去年10月下滑了5,000日圆；另外，BIC CAMERA等家电量贩店所贩卖的32吋产品Sharp「AQUOS LC-32E9」已降至2万3,220日圆。

根据日本零售调查公司GfK Japan汇整日本全国约4,000家家电量贩店的销售数据显示，2012年1月份日本国内薄型电视销售量(液晶电视+电浆电视)较去年同月下滑18%，已连续第6个月呈现下滑。

电视需求疲软，也拖累日本电视厂商纷纷调降2011年度(2011年4月-2012年3月)销售目标。Sharp于2月1日宣布将2011年度液晶电视全球销售目标自1,350万台下修至1,280万台；Panasonic也于2日将薄型电视销售目标自1,900万台下修至1,800万台。

Sony则于2011年11月2日将2011年度液晶电视销售目标自2,200万台下修至2,000万台，并宣布将电视事业策略自原先实行的扩张路线变更成保守路线，今后电视事业将缩小成2,000万台的体制。