三星看好台湾今年手机销量破800万台、创新高
Helan 2012-02-24 08:44台湾三星电子行动通讯总经理杜伟昱表示，台湾今年全年手机销售量可望突破800万台上限、缔造新纪录，主要是两年前购买智能型手机的先驱者(pionner)如iPhone 3GS或Android的消费者，今年要换新机了，其次则是功能手机的用户被督促要换成智能型手机，两股势力激励电信公司去补贴新机，所以今年整体手机销售量可望突破新纪录。以占比来说，杜伟昱评估今年底时，智能型手机占比将达到7成。
近年台湾手机市场单月最好销售量维持在60多万台，全年度约720~750万台为年度最高销售量。若是今年可达800万台、且由智能型手机所带动，则销售量与销售额，都可望突破手机市场的新高。
杜伟昱表示，台湾去年整体手机销售量为700余万台，若经济景况仍维持稳健，预计今年可达800多万台，主要是智能型手机销售增加，而且iOS手机销售，并没有挤压到Android占有率，像是三星的Note与S2，以及HTC品牌机种都有成长。
另一个趋势是，Feature Phone(功能手机)下降的非常快，预计今年6月份时智慧手机占比达6成，今年底时可以达7成占比。特别是今年年初，三星发现中低阶的智能型手机的销售量很大，加上电信营运商也加码采购中低阶手机，所以推动了中低阶机种的快速成长。至于CDMA的亚太电信也想把目前8成比重的功能手机转换到智能手机市场。
三星去年在高阶机种销售缴出亮丽成绩，去年10月份的品牌占有率为29%，今年占有率则可望有3成以上。杜伟昱说，GALAXY Note表现较预期更佳，印度与大陆都卖得不错，虽然台湾人口数不多，但是在全球Note销售算是很不错的；GALAXY Note从去年11月中上架以来，在台湾共卖出10万台，女性市场占其中3成。而台湾地区长卖机款GALAXY S2也出货超过30万台，创下Android平台销售最高纪录。
营销通路对三星机种销售贡献颇大，去年三星「智慧生活馆」与「智能行动馆」让消费者亲自操作体验三星产品，截至2011年止已在台湾拓店92家，2012年将再拓展至225家智慧生活馆与智慧行动馆。杜伟昱指出，消费者亲自体验是很重要的，经由实机体验，满足消费者好奇，让三星手机的市场接受度更好，所以通路体验、与购买之后的服务与维修，对机种销售是很重要的。
对于智能型手机分布，杜伟昱认为去(2011)年高、中、低阶手机占比各约3成；而今(2012)年比重则有变化，低于330美元的智慧手机占比达4成，而介于330~500美元的占比为2成，而在多家推出高阶手机，让500美元以上的占比也有4成，让今年的智能型手机的分布呈现M型化。
