低价智能机聪明抢市
Helan 2012-02-28 10:08高价智能型手机带给电信服务业者的财务压力越来越大，而智能型手机零组件供应链、智能型手机操作系统越来越成熟，都让低价机种的使用经验不再令人难以忍受，带动低价智能型手机在新兴市场方兴未艾，连成熟市场电信服务业者都开始拥抱低价智能型手机，低价智能型手机商机在喊了多年之后，2012年看起来终于有落实的机会。
以低价智能型手机代表：大陆千元人民币智能机为例，千元智能机的硬件规格在最近1年来突飞猛进，2010年底的千元智能机还仅搭配2.8～3.2寸电阻式触控屏幕、600MHz甚至更低时脉的处理器，但是2011年底在大陆热卖的千元智能机，硬件规格已升级至3.5寸电容式触控屏幕、600～800MHz处理器。
这类产品在软件成熟度、人机接口操控性等，都是远不如Android一哥与二哥三星、宏达电的产品，但比起三星、宏达电智能型手机动辄3,000人民币起跳，千元智能机不可谓是个划算的选择。
另外，不少千元智能机给的是几近一线品牌业者中价智能型手机的硬件，高规格硬件成为千元智能机最大卖点，业界认为，2012年第1季起，千元智能机硬件规格就会从4寸电容式触控屏幕、1GHz处理器起跳，销售量可望会继续大幅放大。
就现有千元智能机主流规格来说，零组件与组装成本合计约在85～100美元左右，相当于530～630人民币之间，加上占终端售价约3、4成的通路费用，以及大陆高达17％的加值营业税，就算加上有大陆电信服务业者的补贴，千元智能机的总成本与终端售价还是很接近，手机业者的获利空间所剩无几。
对于宏达电这类注重毛利率的一线品牌业者来说，大陆千元智能机风潮是只有面子（出货量与营收）、没有里子（毛利率与EPS）的生意，就算对中兴、华为、联想等大陆本地品牌业者来说，研发与制造成本比起国际一线品牌明显低很多，不过，硬件成本下滑速度赶不上智能型手机降价速度，千元智能机的生意不会好做到哪里去，即便单一机种的销售量能快速放大至百万支以上，对大陆当地手机品牌来说，千元智能机的赚头依然不多，最后还是须靠外销至欧美来赚钱。
大陆千元智能机兴起另一个问题，就是有可能开始破坏成熟市场对高阶智能型手机的需求。先前低价智能型手机销售量始终不怎么样，就是因屏幕小、触控操作不灵敏、CPU太慢，导致使用经验差，相较之下，高阶机种使用高规格硬件零组件，使用经验佳，搭配电信服务业者重度补贴，高阶智能型手机售价与补贴不多低阶机种相差无几，消费者当然一面倒购买高阶智能型手机。
但2012年开始，大陆千元智能机硬件规格直逼中高阶，售价却只有高阶机种的一半、甚至更低，高阶机种只能从外观设计、机构质感、机身厚度、触控屏幕灵敏度、软件成熟度，来与低价智能型手机做区隔，对于竞争已经过度激烈的的高阶智能型手机来说，不是好消息。
而从大陆窜起的千元智能机的风潮，迟早会扩散至欧美等成熟市场，能够通过中国市场残酷考验生存下来的手机业者，都有一定水平以上的经济规模、技术能力、营销能力，及与电信服务业者谈条件打交道的技巧，出了国门之后有机会打败欧美各国本土业者，届时智能型手机产业整体毛利率都会被大幅度往下拉低。
千元智能机兴起对品牌业者并非好消息，但是对于广大的手机零组件业者来说，低价智能型手机受欢迎，代表的是对零组件需求量的激增，可以说是继功能手机式微、高价智能型手机当道之后，最具全面性规模的商机。
