苹果Apple跨入电视市场挑战仍多
Helan 2012-03-26 10:22
苹果Apple近年来在智能型手机、平板计算机都取得创新领导地位，未来是否可能正式进入电视市场（包含电视机硬件）、掀起一波划时代的电视产业革命，引起各界热烈讨论。不过，如果就电视的产品特性、使用环境、消费习惯等等因素、条件来看，苹果现阶段要跨入电视市场，还面临着许多挑战。
首先，电视机市场不仅品牌竞争者众多，电视产品近年来也逐渐朝低利润时代演进，电视厂商赚钱难度越来越高，整个电视机硬件市场看起来情势险峻。苹果如果要跨入电视市场，势必要找到足够的空间来重塑消费者的电视使用经验，才有机会在电视市场取得一席之地。
尽管苹果或许有办法将电视（或说智能型电视）塑造成1种外型亮丽新颖的高利润产品，但据调查，大部分的电视购买者却都不是尝鲜型消费者，因此，苹果若真推出了电视，未来能否复制出像iPhone或iPad那样的成功经验，谁也没把握。
再回归到电视机硬件本身的问题。苹果Apple过去的成功模式是以单一机种营销全球（大多只在内存容量等规格有所差异）。然而，电视机产品范围很广，而且全球大致分为4个区域、共有4套数字广播标准（分别是美国ATSC、欧洲DVB、日本ISDB、中国DNB）。因此，单一机种营销全球的模式在电视市场恐怕有困难。
业界认为，如果苹果Apple想要推出电视机产品营销全球，必须要考虑消费者因为不同地点、不同用途，可能会使用不同尺寸的电视，例如客厅通常以47吋、55吋为主，卧室以42吋、47吋居多，餐厅以32吋、37吋、42吋较恰当，还有其它场合适合的不同尺寸等等。要成为完整的电视供货商，电视品牌商至少应该推出数个尺寸并结合全球4套数字广播标准的机种才行。
此外，就电视消费者的使用习惯和环境来看，多数的人使用电视的大部分时间还是用在观看广播节目，甚至经常收看的频道数量也有限，这是否会限制了苹果（智能型电视）所能控制的范畴，值得探讨。 更重要的是，苹果Apple如果推出电视，iTune必然也是武器之一。
而iTune的强项在于Audio，并非在于TV，不像Netflix（网络电视服务）的Movie电影和TV电视节目都远比iTune来得强，因此，如何让消费者愿意经常进入iTune环境，将会是Apple电视的一个重要挑战。
还有，如同Google TV后来被ABC、CBS、NBC的网络服务给封锁观看权限、促成失败一样，Apple TV这种透过网络环境观看电影、节目的模式，可能也会引起电视台和电影制作公司抵制。
毕竟，如果大家都用网络、Apple TV这样的管道来看（免费的）电影、而不去电影院看，电影公司就不再像过去能赚那么多钱，而这不是电影公司乐见的发展。
