中国6大品牌3月电视出货估月增17%
Helan 2012-03-26 18:14
市场研究机构WitsView及中国合作调研机构群智咨询（Σintell）所公布的2012年2月份中国6大电视品牌整机出货及面板采购报告显示，今年2月份液晶电视整机出货约257.7万台，月减达40%，与较2011年同期相较、年成长幅度则高达102%，不过，主要系因为去2011年同期之基期相对较低所致。随着中国五一假期将至，预估3月份电视整机出货量可望月增17%，并带动第二季需求较第一季增长7%-9%。而3月份电视面板采购量亦将较上月280.5万片、增加7%。
WitsView研究部协理刘陈宏（Burrell-Liu）表示，由于2011年下半年全球品牌对于库存控管得宜，加上2012年7月份伦敦奥运将至，如三星、乐金、东芝等品牌已经开始陆续为欧洲铺货做准备，而中国五一假期又即将到来，相关因素正在为长期低迷的面板市场酝酿反弹契机，预估2012年第二季全球液晶电视可能季增8%左右。
其中，2011年中国6大电视品牌出货外销比例约达22.3%，预估2012年6大品牌仍持续以扩大外销及海外布局为主要策略，整体2012年电视外销量可望较2011年成长39%，整机外销比例也将提升至25%左右，对于其它国际品牌将形成威胁。
另外，值得一提的是，奇美电（3481）到2012年2月份为止，对于中国的面板出货市占率为32%，持续稳坐第1大位置、友达（2409）则位居第2大，市占率约22%。但是，根据中国6大电视品牌年度面板采购计划加总排序，预计2012年面板采购总量虽仍将以奇美电为主，市占率却将降至24%，较2011年大减8个百分点。
其它面板厂方面，占中国6大彩电品牌电视面板采购量之市占率，依序为LGD市占率估21%、友达市占率估19%、三星市占率估18.7%，其它面板厂如京东方、华星光电等合计供货市占率将提升到17.3%。
WitsView进一步表示，奇美电近来推出的39吋和50吋面板，在今年2月份占中国前6大电视厂商采购量约6.5%。由于客户需求较预期强劲，造成其内部产能出现吃紧状况，预估2012年奇美电在新尺寸面板的出货比重，将会占2012年全年出货比重达27%。
WitsView预估，2012年全球液晶电视新尺寸面板的出货总量，将有机会达到2300万片，占全球电视面板出货总量比重达10%-11%。
