电视业今年不打折扣战 美薄型电视出货将首度萎缩
Helan 2012-03-28 10:52
今(2012)年美国薄型电视(液晶电视+电浆电视)出货量恐怕会由去年的3,910万台下滑5%至3,710万台，为有史以来首度呈现萎缩。去年全美薄型电视出货量仅年增1%。iSuppli预期未来三年电视出货量将会持续萎缩。
分析师Lisa Hatamiya指出，美国薄型电视的年度出货量过去从未陷入萎缩，即使是在2008年、2009年经济严重衰退的非常时期。她表示，今年出货量下滑意味着美国电视市场需求可能已触顶，当地的市场目前主要是由换机需求带动。相较之下，新兴市场仍有许多消费者是首次购买薄型电视。
根据报告，电视厂商去年第1季在消费者需求有望增温的期待下提升出货量，但事后却证明业者太过乐观。这也引发负面的连锁效应，导致电视价格在去年第3、4季遭到严重砍杀，并让所有业者蒙受严重损失。
电视厂商在去年学到教训后，今年势必会抱持非常谨慎的态度，预料将小心控制美国电视出货量，以便使价格保持稳定，这也会导致市场需求不如去年。厂商试图维持价格的举动也有其风险，可能会让习惯电视折扣促销活动或是价格逐步下滑的消费者感到不满。上述因素都会压抑今年的电视出货量。
不过，在促销折扣活动减少的情况下，今年整体电视产业的利润可望上升。此外，美国采用发光二极管(LED)背光源的液晶电视出货量势将达到2,370万台，首度超越冷阴极管(CCFL)机种的870万台。去年LED机种的出货量仅1,450万台，低于CCFL机种的1,880万台。
