乐金OLED TV最快4Q上市 加强对于台湾市场的布局
Helan 2012-04-06 08:37
韩系液晶电视品牌大厂乐金电子(LG Electronics)日前于CES中展出的55寸OLED电视惊艳全场，乐金表示此款新品估计最快可在2012年第4季登场，由于电视IT化渐渐成为趋势，台湾市场由于对于新产品接受度高，韩厂将加强对于台湾市场的布局。
台湾乐金电子表示，2012年于台湾市场具3D显示功能并为LED背光的液晶电视渗透率预计可从40%提升至60%，纯3D机种渗透率约可从7%提升至15%。而LED背光液晶电视已为趋势，在平价与高阶直下式LED电视产品的双重进攻下，全球LED电视渗透率将上看70%。
新上任月余的乐金电子台湾董事长金柄亨表示，乐金液晶电视2011年在台湾电视市场拿下销售量市占率冠军，出货达20万台，市占率达到15.2%，证明乐金产品在功能及服务上皆获得台湾市场肯定。
金柄亨指出，乐金电子预计在2012年液晶电视台湾市场的销售目标为25万台，今年在无线频道数码化、伦敦奥运举行的情况下，加上乐金液晶电视新品产线齐全，看好台湾液晶电视市场规模上看120万台，台湾乐金液晶电视出货量市占率目标为18%，销售金额市占率为20%。
乐金电子透露，2012年下半除了OLED电视即将问世之外，更大尺寸72寸的产品也将登场，也包括与软件巨擘Google合作的Google TV也会于年底上市。
韩厂推动直下式LED电视动作积极，就目前台湾市场所发表的液晶电视品牌中来看，韩系品牌包括三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子都以低阶直下式的胖胖机作为战斗机种抢市，虽然乐金保有少数CCFL背光液晶电视产品，但业者坦言LED背光仍为趋势，估计价差于年底可能落到10%左右，届时CCFL被取代的可能性大为提高。
乐金电子由于具有上游面板供应优势，预计2012年仍主攻广视角IPS面板以及偏光式(FPR)3D显示技术，而台湾市场新品将囊括32~55寸产品，高阶新机的LM9600系列皆为直下式LED背光液晶电视，47寸机种约新台币11万元，55寸产品约14万元，32寸CCFL液晶电视则仅要价1.3万元，同尺寸低阶直下式LED机种约1.7万元，价差约4,000元。
不过乐金仍将宣传主力聚焦于自家平台的推动，如LG Apps及相关平台内容。乐金表示将独家提供K-pop Zone韩流专区，包括韩国音乐节目等，并可藉由Smart TV内容游玩内建游戏，并可使用Facebook、YouTube、Skype、Google Maps等网站，纳入更多社交功能。
另一方面在经销据点布局上，品牌业者表示2012年有洽谈的经销合作对象约600家，其中有效的合作对象约400家，虽然没有全面的产品体验店，但也仍积极提升对于经销据点的扩展。
整体而言，韩系液晶电视品牌厂企图高低阶通吃的产品策略相当积极，由于高阶机种与战斗机种齐备，且主动掌握产品话题，日系品牌在高阶电视上营销亮点相较稍嫌薄弱，也不若台系品牌厂具有物美价廉优势，而往年来以日系品牌Sony为台湾电视市场龙头，2012年一线品牌战火恐将持续延烧。
