中国彩电Q1销售852万台 年减19%
Helan 2012-04-12 08:35
市场研究机构奥维咨询（AVC）平板显示事业部分析师李秋纬指出，2012年第一季中国大陆彩电零售规模约达852万台，年减达18.6%，零售额达297亿人民币，亦年减24.5%，呈现量额齐跌局面。主要系受到货币政策持续紧缩、通胀压力较大、出口减速、投资乏力、消费动力不足、家电下乡政策淡出等等多方面宏观经济环境的影响，导致中国彩电行业成本压力激增、消费需求减少、购买能力下降等现象。
另方面，根据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示， 2012年第一季中国本土电视品牌市场占有率上升到历史最高位、达到85%，而外资品牌在第一季市占率仅剩15%。
奥维咨询（AVC）预估，2012年中国国内彩电零售量规模将达到4227万台，年增估1.6%。其中，3D液晶电视销售量估将达1527万台，占整体平面电视销量估近4成。而2012年智能型电视销量估将达1134万台，渗透率估达27.6%。
回顾2012年第一季中国彩电销售量额齐跌，奥维咨询（AVC）分析，主要原因包括：以旧换新政策结束、部分需求提早于2011年12月释出；液晶电视价格降幅不多（2、3月更几乎没什么跌幅）、对于市场需求的拉动效应有限；CRT电视退场结构调整已逐渐走入尾声（从CRT转换到平面电视的换机力道因而转弱）。
对于今年第一季中国本土品牌市场市占上升到历史高档85%水位，外资品牌市占相对降到15%，奥维认为，主要系因为全球不景气、导致外资品牌在中国市场采取保守的市场策略，特别是以三星和索尼、夏普为代表的3S品牌在中国的经营导向明显从追求规模、转向追求利润，相较之下，中国本土品牌却积极在冲刺市占率。
此外，第一季彩电行业的核心旺季是元春前后的农村传统旺季，特别是随着家电下乡惠民政策渐进尾声，农村市场的翘尾效应开始显现，本土品牌电视的销量也因此水涨船高。根据奥维咨询（AVC）的监测数据显示，2012年第一季农村平面电视销售量近397万台，占全国比重高达48%，而国内品牌在农村市场市占达到93%。
