2012中国经济酒店商用电视需求估增3成
Helan 2012-04-20 10:12市场研究机构分析师谭笑漪指出,中国经济型酒店自90年代末以来,至今已达6000家规模,每年仍以30%增速成长。这也带动了经济型酒店商用电视需求增长。2011年中国经济型连锁酒店电视机需求规模为19.3万台,其中,液晶电视LCD TV需求量为9.8万台,预估2012年中国经济型连锁酒店电视机需求规模将达24.9万台、年增近3成,LCD TV需求量估近19万台、年增率上看93。显示LCD TV商用电视渗透率续增,尤其29吋以上机种成长较多。
根据调查,目前中国经济型酒店行业呈现4个特点,其一,经营方式为直营店与加盟店,酒店集团以发展加盟店的方式、加速开店步伐,已经成为主要趋势。其二,中国经济型酒店巨头实施多品牌占略,以自创品牌与并购其它品牌等模式发展。其三,中国经济型酒店呈现寡头垄断局面,包括如家、七天、汉庭、锦江之星、格林豪泰等前10大企业,共占据中国经济型酒店市场约80%以上之份额。其四,经济型酒店业者纷纷发展中高阶品牌,例如如家旗下「和颐」、汉庭旗下「全季」、七天即将推出的「MINI五星」等等,都属中高阶酒店。
展望未来,谭笑漪认为,中国经济型酒店的发展,将呈现两个趋势,包括政策利多刺激经济型酒店持续扩张,以及经济型酒店将逐步转向中阶市场定位、使竞争更加白热化。
而随着中国经济型酒店纷纷朝中高阶市场、甚至高级商务型酒店等方向升级,对于酒店内(大厅、客房等等)使用的电视产品,包括外观、功能等的需求,亦将明显高于原有经济型酒店标准,同时,也将更倾向于超薄化、节能化、高端化,藉以提升酒店的形象。
此外,由于CRT TV映像管电视已纷纷停产,加上LCD TV液晶电视价格持续走低,这又将使LCD TV液晶电视在酒店商用电视的渗透率、持续提高。
品牌方面,连锁经济型酒店商用电视市场,目前虽仍由国内(中国本土)品牌主导,不过,随着内外资品牌中小尺寸(40吋以下)产品的价差持续拉近,配合经济型酒店朝中高阶市场定位发展,这也给予以高级酒店市场为主的外资品牌商用电视,带来了新的机会。
