宏达电中国路艰辛
Helan 2012-04-26 09:51蓬勃发展的中国市场已经是智能型手机业者兵家必争之地，苹果iPhone今年1至3月在中国销售量，就较去年同期暴增5倍，但是宏达电是否也能顺势而起？
中国今年将成为全球最大的智能型手机市场，也将与其它成熟市场一起迈进M型化，也就是说，将由超过4,000元人民币以上的高阶机种，与15,00元人民币以下的低价机种所主导，而落在上述两个价位带之外的中阶市场，则被业界人士形容为「死亡区」。
以高阶市场来说，宏达电重整旗鼓后，产品战力并不亚于苹果、三星，只不过，比起品牌知名度、「潮」度，不仅不如苹果，甚至可能落后三星，所以宏达电积极建立零售通路，从前年超过7成依赖运营商通路，改成零售、运营商通路各半。
在中国，苹果iPhone掳获升斗小民的心，而去年11月三星5.3吋超大屏幕的Galaxy Note，则成为各级政府官员人手一支的标准配备，即使在中国以超过6,000元人民币的超高价上市，也无法阻止官员抢购热潮，也让Galaxy Note在中国开出单月销量百万支的红盘。
然而，宏达电去年12月在中国开卖的高阶产品Sensation XE，却完全没有这样的光环，而这种问题短期恐怕很难光靠宏达电改变通路策略解决。
而在低价策略方面，宏达电为了维护品牌形象、更不希望为了压低成本而打坏使用者经验，在中国市场采取不一样的策略，宏达电与中国联通在中国推动新千元人民币智能机，锁定1,999～2,199元人民币的价位，虽能顾及宏达电的品牌、毛利率、产品特色，却也正好落入「死亡区」。
尤其随着智能机平台越来越成熟，加上高通、联发科在中国市场恶斗，让芯片组价格快速滑落，业界预期，搭配4吋触控屏幕、1GHz处理器与堪用的操作顺畅度的智能型手机，从下半年零售价格就会降到千元人民币以下，甚至今年底就有机会可以看到双核处理器的千元智能机上市销售。
只能说，为了在全球智能型手机市场取得一席之地，宏达电的中国之路不得不行，却将会是漫长与艰辛的一条路。
