大陆彩电五一销量年减8% 企业加大海外布局
Helan 2012-05-07 12:18
根据数据显示，大陆今(2012)年五一3天小长假，彩电零售量为145万台，年减8%。从前后三周的促销期(4月16日至5月6日)来看，三周累计零售液晶电视357万台，仅年增2%，远低于市场预期。
一彩电业高层表示，大陆第一季和五一的彩电销量都不理想，预计今(2012)年大陆液晶电视销量会出现近十年来首次负成长。他同时指出，消费者对经济前景担忧，消费谨慎，加上房地产业持续调控，是今年彩电销售不旺的主要原因。此外，从行业层面来看，促销旺季提前启动、造成（消费需求）节前分流，也是影响今年五一销售未达目标的重要因素。
奥维咨询副总经理金晓锋表示，从市场看，彩电业走势不乐观；从政策、重大事件看，又有向上的力量；全年走势要看哪一股力量占上风。他指出，伦敦奥运会、欧洲杯将使今年彩电业淡季不淡，7、8月销量值得期待；而大陆今年底家电下乡政策将在大部分地区结束；另外，大陆国家节能补贴政策，可能会在5月公布大方向。
据奥维监测显示，五一前后三周的促销期，内外资品牌彩电零售量份额比为61：39，大陆品牌规模较去年同期有所提升，但与元旦相比小幅下降；索尼、夏普、三星在五一前不断加大价格攻势，市场规模增幅明显。
金晓锋透露，随着大陆彩电市场成长趋缓，不少大陆彩电企业提出，今年不一定追求规模、销量上的成长，而转向经营突破，将调整产品结构、提高利润水平作为重中之重。以前拼硬件，现在更重视内容、服务，从应用看，大陆企业比外资企业更理解大陆消费者的需求，在智能电视这一波竞争中，大陆企业占有优势。
自2012年初以来，由于GDP增长放缓、中小企业开工不足、物价持续上涨、社会就业压力加大、股市不景气等等宏观经济因素，消费者信心看跌，严重影响了城市市场的家电卖场人气。业内普遍认为，2012年的五一档期是近3年来最冷清的一次。
而中国房地产持续限购，也对本土家电行业需求、造成抑制，因为家电销售与房屋交易有高度相关性。自2011年下半年以来，一、二线城市的房屋成交量跌幅普遍超过10%以上，受此影响，2012年五一促销3周（4/16-5/6）期间，中国一、二线城市市场液晶电视销量年减超过15 %。
Display Search的研究报告指出，大陆平板电视产业在经历关键的转型时期。创维彩电事业部总裁刘棠枝表示，彩电业转型，海外市场是重要的一点。海信、TCL在海外的彩电业务发展势头良好；创维从去年起加大对海外市场投入，在东南亚成立分公司，推广自有品牌。
