靠功能取胜 美平面电视商今年均价涨11.4%
Helan 2012-05-10 09:04
根据 IHS 报告，虽然今年美国平面电视出货量预计下降，但其功能的复杂程度却日益上升，使开年来头 4 个月的平面电视价格激烈攀升。
如连网功能和 LED 背光技术等高阶电视功能，让美国平面电视价格自去年 12 月以降上升了 11.4%。4 月时美国平面电视 (含LCD和电浆电视) 的平均售价达 1248 美元。
IHS 电视科技部门主管 Tom Morrod 表示：「功能丰富的电视机是售价持续上涨的主因，特别是消费者也渴望电视机附有连网功能和 LED 背光技术。电视厂商和零售商对这些功能收取高价，支撑其定价也保护了他们的营收，这是各厂牌和零售商为了维持价位，并鼓励消费者购买更昂贵的机种，而改变策略。」
与去年 12 月 1119 美元的均价相比，美国平面电视售价开年来 4 个月上升了 78 美元，与去年任何 4 个月相比，涨价程度均最大。
去年 4 至 7 月也发生价格逐步上涨的现象，但那段期间的涨价总额仅 33 美元。去年 11 月至今年 2 月期间的涨价总额略高于 63 美元。
4 月的平均售价略高于 3 月份 1232 美元的水平，而去年 3 月美国平面电视机售价则降至 1087 美元低点。
美国平面电视目前市场状况与去年和前几年相比差异甚大，不再是前几年的激烈价格战。
Morrod：「去年厂商间发动的激烈价格战，让供货商和零售商均浴血销售，今年厂商和零售商则合作维持钱财流进产业内，只要让消费者为他们想要的功能掏出钱来，并去除那些消费者不想花钱的功能，就可以达到此目的。」
这样的方法符合各厂商和零售商施行不同价位的策略，并妥善控制进入销售管道的库存，IHS 认为这是成功避免今年价格下滑的策略。
相较于涨价的电视机型，更新率较低或没有连网功能的电视机型则见价格下跌，例如 4 月份 40 至 42 吋电视机跌价 6%，这些均为使用 CCFL 技术、更新率低于 60Hz 且没有连网功能的电视机。
而同时其功能较先进的电视机则见涨价，30 至 39 吋涨价 1%，40 至 49 吋和 50 吋以上均涨价 2%。
同时，销售商也致力推销更高等级的电视机，说服消费者购买更大尺寸或 LED 电视机，但是升级电视机的价格不一。
例如，将一台 32 吋无 LED 背光的电视机升级为附 LED 背光的成本高 14%，但是若只将该 32 吋电视机升级为 40 或 42 吋大小 (仍无LED背光) 的成本则高 21%。此点显示出，比起 LED 背光功能，消费者更愿意为大尺寸电视机花钱。
但因为消费者被迫在不同功能或尺寸的电视机上做选择，意味着未来卖方可能将拉拢两者差距，亦即无论是升级更大尺寸或者附 LED 功能，增加的价格幅度相同，不再如今日出现价差。
在 3D LCD 电视方面，4 月份平均售价上涨 3% 至 2492 美元，持续聚焦于 3D 和 50 吋以上大尺寸的电浆电视的平均售价也上升 3% 至 1638 美元。
