宏达电Q1市占保住第5大 下半年挑战众者
Helan 2012-05-11 12:36据市调机构IDC近日的全球智能型手机调查，宏达电(2498)今年首季市占率为4.8%，虽保住第5大位置，不过市占率数字较去年同期的8.9%占有率大减了4.1个百分点。其实今年首季前5大手机品牌厂市占率表现，除了三星、苹果之外，诺基亚、RIM、HTC(宏达电)都是下滑。投入Android的品牌厂众多，预计下半年挑战HTC全球第5大位置的品牌厂会越来越多。
在近年Apple iPhone加上App Store程序营运的模式，吸引了庞大消费者，不仅替苹果公司带来丰厚利润，也让其它手机品牌商在高阶市场打得相当辛苦。除了具有硬件成本优势的三星，还能推出GALAXY系列手机与之抗衡之外，其余厂商旗舰机种报价都不如iPhone来得高，销售量也不如iPhone。
因此非苹果厂商想要扩大销售占有率，中阶与低阶市场将是必然要走的方向；就连三星电子在第1季智能型手机市占能够冲上首位，不只是GALAXY S2与Note的功劳，许多350~500美元的中阶机种也贡献不少。
销售量的市占率对于非三星、非苹果等品牌厂商来说，重要性越来越高。像是有Google支持的摩托罗拉(Motorola)、有Microsoft力拱的诺基亚(Nokia)，其实今年初已经大力布局低阶市场。特别是摩托罗拉全球副总裁刘飞在北京所带领的ODM业务团队，对于中阶与入门款市场推动力道强大，今年推出的XT390是一款双卡双待的低阶Android智慧手机，已获得电信商的采购订单，后续刘飞领军的ODM委外机种仍不会停下来，还会有更多中阶、低阶机种要问世。
而索尼(Sony Mobile)目前智慧手机市价皆在500美元以上，目前表明无意切入低价市场。不过，业界评估，因为索尼想要在今年下半年推出自己的Sony Entertaiment Network多媒体云端服务，要先搭配高价机种以营造气势，等到多媒体云端服务深入消费者印象后，才会在2013年扩及350美元以下的低阶市场。
因为对于索尼来说，高阶机种只能冀望换机市场，要让云端服务的普及率增加，在2013年之后切入中、低价手机仍是扩大SONY自己的软件、影音服务最有效的方法。
若以今年首季成绩来看，摩托罗拉首季功能手机销量为370万台，智能型手机销售量则为510万台，跟宏达电约690万台智能型手机销售差距不大。因此今年下半年摩托罗拉在旗舰机款之外加速切入低阶市场，有机会追赶上宏达电市占率；再加上索尼破釜沉舟、现在只推智能型手机，都将是宏达电全球市占第5大位置的强力竞争同业。
同时，中系厂华为(Huawei)、中兴通讯(ZTE)原本就主力推中低价位市场，宏达电今年下半年虽然销售量会成长，但是要稳住第5大位置，将有许多的挑战者。
另外，首季智能型手机全球市占排名第3位的诺基亚、第4位的RIM因为第2季展望不佳，外界预期第3季回升速度亦有限，会不会让宏达电在第3季排名反而向前跨一步，也是观察的重心。
