消费信心不足 高阶手机Q3将遇乱流
Helan 2012-05-28 12:15市场解读欧债危机将重新影响欧洲经济。手机品牌厂认为，加上大陆五一假期传统消费旺季不如预期，高度成长的中国市场购买力也正在走软，今年第3季高阶手机销售将遭遇乱流，各厂牌600、650美元以上的旗舰机种在通路市场的营销难度升高，得靠电信商绑约才能加快销售速度。
日前三星电子(Samsung)中国地区手机业务主管就把大陆销售遭遇瓶颈的情况，视为一项消费力降低的警讯；而另一家手机品牌大厂HTC第2季在中国推出需绑约资费的1,299人民币(约210美元)的新渴望系列，扩大价格较低的中阶市场的销售，显示品牌厂已经把刺激手机用户消费视为必要的营销方式。
所以，预期第3季各手机品牌厂原定要扩大旗舰机销售的作法，可能被迫作出调整，像是把旗舰机种制造量的比重往下修、把市场价格低于300美元的中、低阶机种制造比重往上加。此外，还要提出更多的营销预算与广告费，维持品牌在消费市场的能见度等。
手机品牌厂也将强化跟电信营运商的合作，像是提高对电信客户的营销配合预算，或对电信客户的旗舰机、中阶手机搭售价格更予优惠等方式，例如宏达电(2498)巩固跟各市场电信通路的销售合作，以刺激销售量。
今年第2季已经上市的各品牌厂旗舰机种(市价约600美元以上)有Nokia Lumia 900、Motorola XT910 MAXX(近600美元)、Sony Xperia ion LT28i、HTC One X、Samsung GALAXY S3等。这一类机种是各电信商绑约的主力机种，销售期应可达6个月、时间可至下一季。
而在第3季欧洲、中国等地的消费购买力减缓下，可能会让智能型手机的换机意愿下滑，这些高阶机种的销售量可能会不如当初的预期。连动也多少影响到部份手机零组件供应链6月~7月份的接单成长。
国内非苹果的手机零组件与手机制造厂评估，以4月营收与5月份接单情形来看，今年第2季要较首季营收成长不易，大约季增率5%~10%，至季下滑10~15%区间，而且第2季营收呈现季衰退的公司比例，会比第2季营收季成长公司的比例要高。
至于第3季传统会进入出货旺季，惟8月至9月份的接单透明度还不高，还待手机品牌客户的响应。
