大陆智慧机市占国产厂牌达五成 惟利润仅不到1%
Helan 2012-06-06 12:00据近日发布大陆2012年4月智能手机市场报告显示，市占率前五强中，除三星电子外均为大陆国产品牌，分别为中兴、华为、联想和酷派，这四家企业市占率合计超过40%，整体大陆国产品牌总市占率更达到50%。惟这四家品牌均有着相似的背景，即智慧手机都集中在千元机(人民币,下同)，主打三大电信商定制机。
大陆国产品牌手机虽然占据50%的智慧机市场，但均集中在低阶智慧机市场，面临品牌价值缺失的隐忧；而三星和苹果则占据手机市场99%的利润，大陆国产品牌和其它外资品牌只能去争夺剩下的1%的利润。
该报告指出，尽管大陆国产手机夺得半壁江山，但电信商定制机市场利润微薄，传统管道市场又受电信商市场冲击和互联网企业低价机的搅局，使大陆国产智彗手机今年价格大幅下滑，竞争日益激烈。
过去外资品牌不怎么涉足所谓千元智慧机市场，但是以HTC为例，HTC上半年主打的产品是ONE系列，而真正卖得火热的却是面向三大电信商推出的千元智能机新渴望系列，虽然售价达到1999元，但仍受到消费者欢迎。
分析师指出，HTC的例子正是大陆国产品牌能否走得更远的关键问题。他指出，过去外资品牌不怎么涉足所谓千元智慧机市场，但新渴望V打破了这种模式，消费者很欢迎外资品牌参与千元智慧机市场。对于电信商来说，多放号、保用户才是关键，至于卖出的产品是国产或外资品牌，则不是关注的重点。
分析师认为，在此情况下，想要抵御放下身段的外资品牌，大陆国产手机只拥有市占率远远不够，必须增加用户黏着性。在这方面，小米、百度等互联网背景的企业惯于用自己的应用来黏住用户，但中华酷联的强项仍然是硬件，这需要品牌来支撑，苹果iPhone4S平均售价仍在4500元以上，仍然卖得很好，这便是品牌的力量。
