手机销售生命周期变短 反而有利台供应链
Helan 2012-06-18 11:533G的智能型手机同质化趋势明显，像是厚度压缩至11mm以内、屏幕变大超过4吋、主打上网与程序功能等，因此智能型手机的销售期，已经由2008年以前3~4季的产品生命周期，缩短至2季以内；如果不是市占率最顶尖的品牌，甚至1季以内就会结束。手机的销售期缩短，代表品牌厂的研发、营销压力变大，而零组件供货商的开发至产出的流程时间更为缩短。
由于台湾相关手机零组件业者的质量、良率较其它亚洲新兴市场的同业要好，在手机销售生命周期缩短的影响下，在大陆设厂的台湾零组件供货商的优势反而可以被突显出来。因此，客户产品的生命周期变短，对国内供货商来说，不一定是坏事。
知名品牌厂诺基亚才在2011年第4季发表了Lumia 800的高阶手机，而今年2月份左右正式上市，也挹注组装厂华宝(8078)第1季营收持续走强，但是Lumia 800在各地电信营运的接受度并不高，华宝5月份已淡出了该机种的代工，等于Lumia 800的销售期仅大约1季时间。
不只是触控面板手机的新进业者诺基亚，RIM黑莓机、宏达电、苹果(Apple Inc.)、三星(Samsung)等市占率最领先的业者，也面临销售期缩短的情况。
以iPhone系列为例，虽然是一年才发布一款，但是消费者已经被教育有了预期心理。如果不是全面的改款，仅是iPhone 3S，iPhone 4S的小幅改版时，会换机与新购机的消费者，就没有全新改版吸引的消费者来得多。2011年10月份推出iPhone 4S机种的买气大约延续到2012年的3月份之后就消退了，今年第2季iPhone零组件供应链接单锐减、进入新旧机种交替的淡季。
以Android市占率领先的HTC、Samsung为例，宏达电第2季主力机种One系列旗舰机种One X在欧美电信大受好评，但是进入伦敦奥运转播旺季时，同业Samsung的Galaxy S3会有一波销售宣传期，多少影响了One X的销售生命期。预计宏达电在下半年要再推出其它中阶定位、改版新机来应战。
而三星本身也在2011年就发现手机销售期缩短的现象，所以才会在今年针对Galaxy S2作出连网能力改版、双卡双待等延续旧机生命周期的动作。从手机业务部门的角度来看，只要是改为LTE网络、改为双卡双待，甚至是与电信商合推新外壳颜色机种，都算是改款新机；这代表原本机种在通路上的销售生命周期确实变短。
再以5、6月份正式上市的Galaxy S3来看，预计在7~9月份进入全球的销售高峰后，消费者就会期待苹果的次世代iPhone手机，因此可以说Samsung Galaxy S3铺货与销售期约是5~6个月的时间，也大约是2季的时间；三星今年第4季势必要有刺激Galaxy手机营销的新手段，才能减低竞争对手iPhone的冲击。
以三星、苹果、RIM、HTC都已在2011~2012年面临到产品生命周期减短的现象，其它品牌业者更不用说了。对于台湾供应链来说，手机客户将会要求研发至量产中间的速度要加快，相对陆厂、日厂的量产速度较慢，对于台厂争取订单来说，反而是有利的情况。
在零组件的毛利率上，除非是客户一直延用旧机种零件料号，否则因为客户翻新机种频率加快，零组件与模块都要重新开模与研发，新品激励毛利率走高，反而可以维持供应链的毛利率表现。
