麦格理证券表示，台湾电信业者今年已增加直营店为趋势，主因即是智慧机销售看增，由于智慧机占销售比超过70%，因此电信商在产品组合控制上更形重要，个股首选台湾大(3045-TW)，看好直营门市展店达390-400家目标，以及殖利率和股价估值具吸引力。

麦格理证券指出，台湾电信三雄的竞争其实和客服、手机策略和营销策略都有相关，目前加盟店仍是着重高阶终端，无法有效在产品组合精准控制，但电信业直营店扩展，将可使用户和电信商关系更密切，进而降低潜在客户流失。虽然直营店营运成本较高，但在减少相关佣金支付的费用下，应有助于抵销成本。

麦格理证券也指出，中华电(2412-TW)在新展直营店的基期算低，虽然全国有326个中心据点，但多以旧型申办业务的办公室为主。中华电预计年底新展100家商业性质门市(其中70%为中华电直营，其余为旗下子公司神脑)，而神脑据点达225家，虽然这可解释中华电朝展店直营门市速度为何较缓，但神脑仍以销售手机相关服务为主。

麦格理证券说明，台湾大今年底直营店将从去年280家提升至年底的390-400家，目前全国约有380家直营门市，看好台湾大在营销上的改善，以及店内经验(in-store experience)将可增加客户黏着度。

麦格理证券也说明，远传今年直营店门市目标200-250家，较2011年150家有所提升，预估远传今年会更积极展直营店，加上与台湾大一样强推店内经验，将以便于推广更多中阶智慧机。