Google Nexus 7新品揭开今年下半年平板抢市的战火！平板在下半年将由iPad mini、Amazon Kindle Fire 2、Windows 8(包括Surface)、Google Nexus 7以及白牌平板等共同抢市。小摩出具平板产业报告指出，在下半年的平板抢市之战中，iPad mini仍将是最后的赢家。而亚马逊的Kindle Fire和Google Nexus 7将抢第二名，但小摩认为亚马逊抢市占第二的机率较高，因为在订价上亚马逊相对具有竞争力。至于Windows 8平板要等明年下半年的较有机会，白牌平板则仍将在新兴市场中扩大市占。在这场平板战火中，小摩点名台厂六家受惠：广达(2382)、F-TPK(3673)、友达(2409)、可成(2474)、台积电(2330)及联电(2303)。

小摩预估平板市占排名由高至低依序为：iPad Mini、Kindle Fire、Nexus 7、Win 8。

根据报导，Apple将在今年下半年推出7.85吋 iPad mini。iPad mini的订价市场估约在249美元，市场估实际销售可能达到超过1000多万台，不排除将蚕食原来iPad的市场，iPad mini的受惠厂包括和硕、可成、F-TPK及友达。

小摩指出，马逊的Kindle Fire仍将是最便宜的平板，预估将有二款7吋订价149-199美元于下半年问世。预估H2亚马逊的实际销售约在700~800万台。至于Google launched Nexus 7虽然有系统整合及低价(199美元)诱因，但缺乏平板特有应用程序，仍是Android的一大缺点，预估下半年的实际销售约200万台。

小摩表示，今年4Q平板业者试着向低阶平板发展，但目前的需求不足以支撑超过一至二个品牌以上的供给，特别是目前经济体质仍相当脆弱，今年3Q的库存令人忧心。对于今年全年的平板品牌市占，小摩粗估苹果59%、亚马逊14%、三星9%、华硕3%、其它14%。