调降2012年液晶电视出货至2.16亿台
Helan 2012-07-11 15:41
全球电视出货及预测季报，2012年电视机总出货量将较去年略少1.4%至2.45亿台，今年整个电视机市场预期将下滑，但在部分市场如新兴市场，更大屏幕、LED背光和3D电视机的市场比例仍会持续成长。而今年液晶电视机预计出货增5%，出货量达2.16亿台，较去年7%增幅，稍稍下滑2%，预估2012年液晶电视机的出货量成长速度将缓于2011年。
OLED电视上市递延 液晶电视依旧为市场主力
北美电视研究总监Paul Gagnon表示，全球电视机需求放缓，除了很多地区经济不稳定之外，还因许多液晶电视供应链厂商更注重利润，减缓了价格下滑幅度，同时也对销售产生了直接影响。2012年液晶电视机的平均售价预期仅下降4%，而在2010和2011年，价格分别下滑了10%和6%。
不过，由于OLED电视机有可能上市时间将推迟，液晶电视仍是唯一持续成长的电视技术类型，并将继续从CRT和电浆电视攫取更多市场比重，2011年液晶电视占全球电视出货总量的82%，预计2012年所占比重将达88%左右，并在2015年达到巅峰，市场比重达97%。另一方面，电浆电视出货量所占比例将下降到5%左右，年成长下降26%，这是由于其售价在主力尺寸已不具竞争力。
新兴市场出货较去年成长8% 大尺寸电视出货比例提升
整体而言，今年电视机成长较前几年也更缓慢，因为已开发国家市场过去几年已由模拟讯号转换为数字讯号传输，而新兴市场仍在转换到数字讯号播送的前期阶段，未能有效带动数字电视需求成长。不过几个高阶产品部分，如大尺寸和LED背光液晶电视机仍将继续增长。
另外，在新兴市场如中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东和非洲，预计出货将较去年成长8%；这些区域的个位数年成长幅度，恰恰抵消了完成平面电视转换国家部分减少的增长需求。
而由于消费者消费能力的提高，以及早期购买平面电视的消费者将陆续更新旧电视机，将使得更大尺寸电视机的比例继续增长。50吋及更大屏幕电视机出货量比例的提高，预期将从2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，并在2015年达到10%。屏幕平均尺寸在2012年将首度达到35吋，而在北美销售的平均尺寸预计将在2013年超过40吋。
今年LED背光液晶电视占市场比至7成 3D电视出货量成长74%
另外，LED背光液晶电视机的市场比例，预计在2012年增至69%，而2011年仅为45%。增加的主要原因是引进了低成本的直下式背光模块，相较CCFL背光仅有小幅度价差，采用直下式背光的液晶电视机要比超薄侧光式的机型笨重，但其成本较低，这将有利于逐渐降低CCFL背光的使用。
3D电视部分，预估今年有74%的年成长幅度，同时在许多地区依然有着强劲需求。预计在西欧和中国，3D电视将占全部电视出货量的30%；在北美，虽然初期成长较缓慢，不过3D电视价格下降、机种及出货量增加和眼镜等配件价格的下跌速度快等，都将进一步带动销售增长。
