Q2全球PC出货量持平 五大品牌华硕成长最强劲
Helan 2012-07-13 09:35国际研究暨顾问机构发布初步统计结果,2012年第二季全球PC出货量总计8750万台,较2011年同期略微下滑0.1%。惠普在全球PC市场仍以14.9%的市占率保持领先,但其全球出货量较去年同期衰退了12.1%。惠普令人失望的表现部分肇因于组织变动所衍生的内部问题,其PC事业尚未恢复组织重整前的水平。同时,惠普亦面临联想在商用市场上的削价竞争,以及华硕和三星等品牌在竞争激烈的家用市场所带来的威胁。华硕第二季的出货量年增38.6%,在全球前五大品牌中成长最为强劲。
首席分析师Mikako Kitagawa表示:「2012年第二季,PC市场已陷入连续七季持平或个位数成长。各地区的经济不确定,加上消费者对PC采购意愿低迷,都是PC出货成长趋缓的关键因素。尽管消费者对于轻薄型笔电,亦即Ultrabook(超轻薄笔电)有高度期望,但其出货量少,对整体PC出货的影响尚属有限。」
联想出货量的成长幅度持续高于全球平均水平,其市占率已大幅拉近与惠普的差距。联想藉由一系列的收购行动,以及价格战,积极扩大市场。联想具侵略性的市场扩张策略已影响竞争对手的表现,等于说直接从惠普和戴尔夺取了市占率。联想在欧洲、中东和非洲地区呈大幅成长,尽管该区域在2012年下半年库存增加的疑虑渐增。
宏碁 (2353) 努力增加出货量以回到一年前的水平,同时也解决了库存问题,以为成长做准备。宏碁曾经是第一批推出超轻薄笔电的业者之一,且未来极有可能较其它业者更快调降超薄笔电的售价。宏碁过去亦曾大动作促销其平板产品。戴尔曾历经一段企业转型过程,希望在商用PC市场上,由PC供应者的角色转型为解决方案的提供者。尽管其重心不在于追求市占率的提升,但戴尔仍需维持一定的市占率。戴尔在各区域的出货量皆较去年同期下滑,在欧洲、非洲和中东市场以及亚太地区所面临的挑战尤为严峻。
华硕 (2357) 第二季的出货量年增38.6%,在全球前五大品牌中成长最为强劲。华硕的成长佳绩主要来自于欧洲、非洲和中东市场以及美国市场的贡献。华硕在产品组合多样化上做的不错,首先以小笔电拓展市场,接着又将市场开发重心快速转往中高阶笔电市场。
欧洲、中东及非洲地区第二季的PC出货量为2,510万台,较去年同期增加1.9%。西欧各国的需求不振,但南欧尤为严重。欧元区经济危机升高更加打击消费者信心。零售商再次采取规避风险的作法,但经销商可能会有较高的库存。当Windows 8产品和更多的超轻薄笔电系列产品在今年下半年问世,这会进一步阻碍此区域市场的成长。
亚太地区第二季的PC出货量达3,180万台,较去年同期增加2%。美国和欧洲的经济疲弱不振,加以中国的经济成长趋缓,皆对此区域造成影响,因消费者在经济前景不明的情况下会撙节开支。商用PC市场受预算紧缩的影响,加上政府未释出新的刺激IT采购的诱因。消费者可能会购买替代装置,或是对可自由支配的开支维持保守的态度。
拉丁美洲第二季的PC出货量较去年同期减少1.7%至930万台。同时期日本的PC出货量逾390万台,年增率为2%。
Q2台湾PC(含桌上型计算机和笔电)的出货量较上一季成长6%,但和去年同期相比则是下滑了4%。因为没有大型的计算机促销活动,第二季向为台湾的消费淡季。此外,对经济成长的信心低迷,以及对消费者物价上涨的预期心理,都使得消费者对PC采购更趋保守。因此,整体PC出货量较一年前为低。然而,与第一季相较仍呈正成长,这是因为硬盘短缺的问题已获解决,此外,部份出货已在6月底送抵经销商处,以便7月供货。政府部门IT支出,特别是在教育单位,仍维持稳定。企业对PC的采购较去年疲软,系因企业大多完成Win 7的升级,因而仅有一般的汰换需求。