苹果财报不如预期 捎来智能型手机市场警讯
Helan 2012-07-31 08:42苹果日前公布的第三季财报弱于预期，透露出在经济冲击下，全球智能型手机产业非常脆弱，甚至较 2008-2009 金融风暴期间更加低迷。
在已开发市场中，每两人就有一人持有智能型手机；而新兴市场的渗透率相对低了许多，100 美元以下的便宜手机导致毛利收窄。
这种情况在金融风暴期间并未出现，当时苹果 iPhone 与 Google 的 Android 系统手机正处在初试啼声阶段，不过已受到市场欢迎，即便其它电子产品销售一蹶不振，但消费者认为花多一点钱购买具备触控屏幕、电子邮件与网络浏览器的智能型手机，很值得。
分析师表示，2007 年智能型手机旋风来自触控屏幕等科技进展，而今若没有类似令人耳目一新的重大突破，消费者自然缺乏升级手机的欲望。
苹果第三季财报就是最好的印证，欧债危机造成的冲击比原先华尔街的预期来得严重。「所有电子产品都受到景气影响，就算是当初轻易从经济衰退中挣脱的苹果，这次也难逃罗网。」分析师 Daniel Ernst 表示。
智能型手机使用者通常每 18 到 24 个月就会汰旧换新，现在则多了 3 个月才进行手机升级。「升级的动机已不再那么紧迫。」Gartner 分析师 Carolina Milanesi 指出。
价格压力
根据数据显示，第二季整体智能型手机出货量同比上扬 32%，是 2009 年 16% 的升幅以来最慢。预测，2012 年智能型手机出货成长将自 2011 年的 68% 降至 40%，2013 年进一步跌到 23%。
分析师认为，倘若全球经济转坏，新兴市场的需求能够支撑智能型手机出货量。不过华为或中兴通讯等通讯设备商推出低价手机抢市，恐对价格造成压力，即使经济环境改善。
「我们预测平均售价于 2013 年下跌，并从那时开始加快下坠速度。」Strategy Analytics 分析师 Neil Mawston 指出，如果经济一直没有起色，那低成本的模式会更占上风。(接下页)
苹果 iPhone 及三星 Galaxy S 等备受市场宠幸的品牌手机，将为它们带来些许价格制衡能力；不过 LG、HTC、Nokia 或 RIM 就没那么好过了，它们的售价已屈服市场压力，直直落。
本周三星公布季度智能型手机有史以来最佳成绩，不仅超越苹果，也成功吸取小型竞争敌手的消费者芳心。三星既因规模较大而有降低成本的优势，又仍在智能型手机场域中获利，致使小型竞争对象亏损连连。
苹果营收下滑部分原因可归咎于消费者期待今秋即将上市的新 iPhone，而忍住暂时换手机。不过 LG ru.就没这种借口，LG 手机部门约占营业额 1/5，激烈的竞争迫使 LG 开拓新新兴市场，低价抢市，但也因此铺了一条长长的亏损之路。
购买力下滑
今年售出的手机中约有 35%─ 相当于 19 亿支会是智能型手机。全球人口 20%-25% 拥有智能型手机，美国渗透率更将上升至 50%-55%。「第一波锁定富裕买家，推销昂贵机型，第二波则以低成本机型售予没那么有钱的消费者。」分析师 Mawston 表示。
分析师 Milanesi 认为，华为与中兴通讯在低阶智能型手机制造商中拔得头筹。「如果价格是首要的驱动力，那么我会选择中国（品牌）。」Milanesi 表示，LG 和 HTC 在对抗价格下滑的过程中伤痕累累，因为它们「需要牺牲更多以脱颖而出。」
手持装置制造商的另外一个压力来源为无线服务供货商，它们在推升欧美销售上具有关键力量。营运商通常以补贴手机的方式鼓吹消费者签署长期合约。欧洲某些电信公司如 Telefonica 已经缩减补贴，美国电信公司 Verizon Wireless、AT&T 与 Sprint Nextel 都已藉由降低消费者升级次数，从而削减补贴支出，以提升毛利。
