HTC品牌辨识度仍输苹果/三星 下半年销售难突破
Helan 2012-08-06 11:26手机品牌厂宏达电（2498）上周五法人说明会中，财务长张嘉临表示，宏达电从2006年才开始经营品牌HTC，算是一家品牌之路年轻的公司，在许多国家的辨识度已不错，未来还要再提高品牌知名度。相对三星在欧洲的高市占率，以及苹果在北美、欧洲与新兴市场受到欢迎，宏达电的品牌辨识度仍不够高，是下半年销售遇到瓶颈的因素之一。
就欧洲市场，据研究机构IDC从2009年到2012年第1季的市调，三星电子品牌在购买力最强的西欧市场的2011年首季，已经超越了当地品牌知名度极高的Nokia。
据IDC的统计，2011年第1季三星、诺基亚在西欧的手机市占率已经呈现黄金交叉，诺基亚从前1季约33%降至当季的31%，而三星则由前1季的27%升高至31%。
至2012年首季，诺基亚在西欧的市占率已掉到18%，三星市占率则高达逾40%。显示三星已经取代了2009年底诺基亚在西欧的高市占率地位。而在今年三星为了伦敦奥运会布下绵密的品牌营销活动，今年第2季到下半年，预料在西欧与全欧的市占率仍是居高不下。
在美国方面，苹果、Android、RIM算是当地主流操作系统智能型手机。以品牌市占率来看，根据数据显示，今年第2季苹果仍以34％市占率居冠，三星的Android手机则在美国抢下17.5％市占率，宏达电则以17.4%屈居第3位，至于黑莓机第2季的市占率为9%。这显示宏达电近期在美国市场仍落后iPhone不小的差距。
美国市场若加计功能手机，据近期报告，截至6月12日止的第2季，美国逾13岁手机用户有2.34亿人，其中25.6%使用三星品牌手机，Samsung蝉联市占率冠军，但是比3月12日止的第1季下滑0.4个百分点；LG以18.8%名列第2，苹果位居第3，iPhone市占率比上季增加1.4个百分点至15.4%；第4名、第5名分别是摩托罗拉的11.7%以及宏达电的6.4%。
宏达电在高阶智能型手机市场的美国、西欧等地的市占率落后在三星、苹果之后亦带来另一个隐忧。
高消费力市场由Samsung、Apple主导，而宏达电亦直言第3季成长地区，是平均消费力相对弱的中国大陆，因此，预料宏达电下半年的产品平均单价（ASP）应会低于330美元。
