低价化冲击宏达电 华为/三星是劲敌
Helan 2012-08-09 14:18手机品牌厂宏达电（2498）从2006年正式经营品牌，到2011年之前都定位在高阶市场，欧、美乃至中国大陆都视HTC为高单价机种的代表之一。不过，随着华为（Huawei）主打中价位策略，且三星电子智能型手机走全产品线、高中低阶通吃的作法，低价化让宏达电吃足了苦头，也是近期宏达电业绩滑落的因素之一。未来宏达电要再补强硬件研发、并提高零组件的稳定度，才容易再创业绩高峰。
高价位的智能型手机市场大致已经饱和，像iPhone、Galaxy、HTC的Desire系列与One系列、索尼的Xperia与摩托罗拉的PHOTON与Atrix等。消费者愿意以签电信合约、或是购买空机超过600美元的族群，都已经至少有过1次以上的换机经验，多样化的选择，让用户的品牌的忠诚度逐渐下滑，高阶市场竞争激烈。
不愿意以高价购机的消费者必须要有200~350美元的机种来填补需求，也让去年下半年智能型手机市场，开始走向低价化。其中，韩系大厂三星电子是最早往下开发中、低价机种的大型品牌厂，获得不错的占有率。数家研究机构估算，三星今年第2季各类智能型手机销售量突破5,000万部，市占率第1位，显示全产品线的策略是有效的。相对的宏达电近期才要进入中、低阶市场，短期内市占率提高的空间有限。
另外，三星电子在半导体关键零组件的丰厚实力也有很大帮助；三星不缺2核、4核心的处理器，而且有高分辨率的中小尺吋面板供应，稳固三星的高阶机种市场生产。所以宏达电才在这一波Android市占争夺战中败下阵来。
至于宏达电的另一个强敌则是华为（Huawei）。
华为在智能型手机领域算是后进者，但是长久以来在大陆、南亚等新兴市场的功能手机经营有成、还有核心网络设备的合作经验，所以华为跟电信通路的关系密切，帮助华为近年来开始扩大往智能型手机领域转型。
为了切入市场，华为不讳言定价的弹性较大，4吋屏幕、1GHz处理器、Android 2.3平台的智慧手机，市场售价仅约300美元。未来4核心、高分辨率的高阶机种预料也不易超过650美元，「俗阁大碗」是华为的基本策略，将会影响到品牌厂宏达电、摩托罗拉、索尼、乐金，甚至是三星的中低价手机的销售成绩。
华为在大陆市场自然有主场优势，但是华为在硬件与设计开发的整合实力绝对不能小看。首先，华为也重视研发团队的效能，还有自己转投资的海思半导体，至少在芯片处理器的供应链上，不会受制于单一来源。
而且华为跟其它中系品牌与山寨机不同之处，是想开发自己的接口UI、尽量作到差异化，这跟3年前宏达电力求独特性的想法相近，显示华为是1家有想法的手机品牌厂，值得宏达电的重视。
