Apple TV可能不会具有多大的革命性
Helan 2012-08-17 14:15
苹果公司(Apple Inc.)(AAPL-US)神秘的「Apple TV」计划可能到头来不会具有多大的革命性，甚或是破坏性。
在市场对苹果将颠覆电视行业的猜测经过了数月之后，最新消息则是苹果不会去威胁有线营运业者和他们的媒体巨擘伙伴。
苹果正与有线营运业者讨论将苹果装置用作机上盒。若此事为真，有线以及媒体大亨必定大大松了口气。
他们的讨论内容为「使用苹果装置当做直播电视和其它内容的机上盒」。虽然尚无一事拍板定案，苹果将会提供来自于有线营运业者的服务，并可能向他们收取所卖出内容的30%费用。苹果最终亦会提供1项很酷的接口来操作电视和网络内容。
报导若是属实的话，代表苹果只专注于机上盒的原因在于内容创造和有线营运业者太过坚固而难以摧毁。
最大媒体公司华特迪斯尼(Walt Disney Co.)(DIS-US)和全美最大有线营运业者Comcast Corp.(CMCSA-US)在今(2012)年年初时才达成1项10年的协议，而这意味着苹果实际上将不可能提供分别定价的频道了。
即使苹果提供大笔的钱给包含华特迪斯尼或ESPN在内的媒体公司，他们仍不可能会因此打破模式，因贩卖单一频道将对两家公司财务状况有着巨大影响。
媒体巨擘和有线营运业者则都表示，维持频道套装模式不仅仅符合他们的最佳利益，客户亦能获得最佳利益。
Apple TV的确可能侵蚀有线营运业者的业绩，因民众可能透过苹果购买更多随选视讯(Video On Demand，VOD)，而非透过Comcast、卫星直播电视供货商DirecTV Group Inc.(DTV-US)或是时代华纳有线Time Warner Cable Inc.(TWX-US)，而媒体公司则因为有音乐产业这个前车之鉴而对于给予苹果过多控制权心存警惕。
可以预期媒体公司将和苹果拼命地讨价还价，以避免后者在随选视讯上取得垄断地位，并保护他们和有线营运业者的获利关系。
