第4季平板市场再掀杀戮战！苹果、Google、亚马逊及微软等4大平台瞄准年底假期购物商机，均端出重量级产品，估算此4巨头在第4季平板出货量合计上看3,000万台，超过先前单季全球平板的总量，其它传统硬件厂商几乎已无发挥空间。

由于平板定位为娱乐、资料、消费，掌握软件、内容的国际大厂将拿下绝大部分市场，日前除亚马逊正式发表3款新平板，微软随Win8 10月底上市，自有品牌平板Surface同步开卖，再加上苹果重量级武器iPad Mini、Google Nexus7，4大软件厂商将正面交锋，更让平板出货爆出天量。

预估苹果iPad系列加上iPad Mini在第4季出货量就达1,800～2,000万台；Nexus 7挟高性价比优势，下季出货量也有200～300万台水平；亚马逊采机海战术，且第一代Kindle Fire祭出159美元超低价，因应上市大量舖货准备，预估单季出货量300～400万台；微软Surface系列约200～300万台，合计达2,500～3,000万台。

以研调机构IDC第2季平板报告，单季全球平板出货约2,500万台来看，到第4季，光上述4大业者的出货量就已超过第2季全球总量，若再加上三星、联想、戴尔、宏碁、华硕Transformer系列等其它品牌厂，势必塞爆全球通路。

但目前全球景气不振，消费者预算紧缩，苹果、亚马逊、微软、Google掌握内容服务、财力雄厚可低价补贴、以及品牌魅力三大优势，很可能对传统硬件品牌、或其它产品如NB造成排挤效应。

加上微软尚未公布Surface售价，Win8阵营平板策略的不确定性仍高，且华硕执行长沈振来先前透露，Win8平板售价低标499美元，传统PC厂包括宏碁、惠普、戴尔、联想，在平板市场几乎已无施展空间。

不过，4大软件服务厂商积极争取平板市占率，台系相关供应链可望受惠，其中苹果概念股受惠最深，包括代工鸿海，触控厂宸鸿、电池厂新普、顺达，机箱厂鸿准、可成，另外广达因通吃Nexus 7和Kindle Fire，业绩也可望获得支撑；和硕除打入iPad Mini组装，也是微软Surface代工厂，第4季业绩有机会挑战新高。