中国面板拉货8月冲高、9-10月降温
Helan 2012-10-08 09:33
根据市场研究机构最新月度LCD市场动态报告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）调查，自今年7月份以来，中国电视厂商对于面板需求保持旺盛增长。尤其是中国本土品牌厂为了10月份国庆销售旺季积极备货，带动面板需求在今年8月份达到614万片、月增达20%、为今年以来单月高峰。随着十一拉货告一段落，预估9-10月中国电视面板拉货力道将放缓，但随着农历春节前备货需求释出，11-12月可望再回温。
对于今年8月份中国大陆电视面板出货冲高，NPD DisplaySearch说明，最主要是受惠于能效补贴政策的拉动。一方面高能效补贴产品因政府的补贴而降价，另一方面品牌厂商对未达到能效补贴的产品、也采取了更为积极的降价促销。积极的降价促销使得7月和8月城市主要管道零售量较去年同期有所增长。
据调查，自今年8月中开始，品牌厂商就积极为国庆旺销季备货，到8月末，液晶电视平均库存拉高到7-8周的水平，较前1个月有2周左右的增加。预计能效补贴政策对于销售拉动的效应仍将持续，品牌厂商也因此有信心在农历春节前持续备货，以因应包括圣诞节、新年，以及2013年2月上旬的农历新年等需求（这也将推升11-12月面板出货力道）。
另方面，由于目前仍有部分尺寸面板供应比较吃紧，品牌厂也愿意接受一定的价格上涨，以期在旺销季期间获得更多的资源保障。其中又以32寸、42寸、46寸和50寸等尺寸电视面板产品较具涨相。
不过，也有部分面板厂担心，随着出货至中国的面板数量持续增加，能效补贴政策也可能导致提前消费，致后期消费动力恐无法持续。NPD DisplaySearch认为，中国品牌厂商持续向管道压货，能效补贴拉动成效和本身需求动力强弱将影响到通路库存的消耗，若不能达到品牌厂商预期，中国品牌厂商将不得不在年底掀起一波降价促销，届时将对品牌厂商营运带来很大挑战。
因此，国庆节假日销售状况将对后期库存、面板采购和价格产生直接的影响，亦即国庆节的销售状况将是判断后期面板供需的关键检测点。
