行动装置已成兵家必争之地，全球最大的网络零售商亚马逊(Amazon)传将跨足智能型手机市场；供应链业者透露，亚马逊正与鸿海旗下的富士康国际合作其智能型手机一案，现阶段已走到DVT(Design Verification Test)设计验证测试阶段，预计2013年第2季推出智能型手机，但即便已走到DVT阶段，也不能保证一定会量产。

据了解，亚马逊的智能型手机采OEM(Original Equipment Manufacturing)模式，已完成RFQ(Request for quotation)询价动作与EVT(Engineering Verification Test)工程验证测试阶段，现阶段走到DVT(Design Verification Test)设计验证测试阶段，处于研发的第2阶段，第3阶段PVT(Production Verification Test)生产验证测试阶段，预计的时程约在2013年第1季，大量生产(Mass Production；MP)的时程则约在2013年第2季。

至于亚马逊手机的详细规格尚不明朗，然供应链业者指出，屏幕尺寸应该在4.x寸之间，目前以4.3寸可能性最高，但在大量生产前仍有调整的空间。

据彭博社报导，亚马逊加入开发智能型手机，希望能与苹果(Apple)的iPhone、谷歌(Google)的Android阵营智能型手机一较高下，亚马逊正积极收购无线网络通讯专利，以配合其智能型手机的研发计画，同时，以此保障智能型手机上市后，能够免于遭受专利诉讼的威胁。

市场预期，亚马逊为了接触到最大量的消费者，会把硬件价格压得很低，亚马逊真正贩卖的不是硬件，而是服务与内容，要赚取的是硬件所能带来的内容财，因此，亚马逊的智能型手机仍会主打价格亲民策略，走平价路线。

事实上，亚马逊推出的装置皆是为其生态系统和服务打造的，举例而言，Kindle电子书阅读器可带来电子图书、数码杂志等收入，Kindle Fire平板计算机则可带来影片、音乐、应用程序等收入。

亚马逊目前甚至将其事业版图拓展至娱乐事业，旗下的「亚马逊制片公司」，提供编剧和制片人上传剧本给该公司网站，利用亚马逊开发的消费者追踪与资料分析技术，根据消费者回馈的资料改写剧本，直接对著消费者的胃口开菜单，以求制作的电影或电视剧能更贴近群众品味，展现亚马逊赚取内容财的旺盛企图心。

亚马逊多年来已累积庞大的消费者资料库，一旦推出智能型手机后，从电子书阅读器、平板计算机、智能型手机样样不缺，亚马逊将包办所有的行动装置，拥有完整的行动装置产品线，将针对每位消费者的完整消费纪录与行为进行分析后，再对不同行动装置的使用者设计客制化的销售方案，从实体的商品，到数码的电子图书、数码杂志、电影、电视剧、音乐、应用程序等，什么都卖，什么都不奇怪，可望使亚马逊的营收再创高峰。