LG等厂定位清楚 才易突破困局
Helan 2012-10-17 10:35LG（乐金）电子今年先后推出与时尚异业结合的LG Parada手机与5吋屏幕机种，有意重拾往日强势品牌地位。不过，这2款手机，其一是延续过去时尚风潮营销手法，另一个则算是跟进市场上大尺吋手机的风潮，还没有LG（乐金）自己的明确风格，短期内还有努力空间。因为近年智能手机的设计元素，被三星、苹果品牌所把持住，其它厂商若可以跳出这2家业者的风格，才容易走出困境。
对于韩国品牌LG来说，过去一年来组织调整近期才到位，加上手机部门对智能型手机研发态度刚转为积极，愿意摆脱功能手机的包袱，今年底算是LG手机部门谷底回升的开始，预计明年才会有另一番气象。
一线品牌手机厂年度里，只要有一、两款同型的手机全球热销超过500万台，就算是成功的营销案例。今年来看，仅有三星（Samsung）、苹果（Apple）、华为（Huawei）、中兴通讯（ZTE）等有这样的实力。若再细看高价智能型手机领域，只剩三星Galaxy、苹果iPhone才有这样的成绩。
相比LG的表现，今年还无法推出单一款手机热销达300万、500万台以上，因此可以预料在研发费用、生产制造、人员差旅、营销广告与服务上，LG尚无法打平费用与成本。因此手机业务仍无法替集团带来获利。
以LG过去高阶手机几乎都自制的惯性来看，只要LG锁定在高阶市场，就极少会委外代工。要等到高阶旗舰机的系列带动买气、单一机种热卖500万台，甚至达千万台水平时，才会趁势推出中阶系列手机；ODM厂也才比较有机会接到代工订单。
面对今年高阶智能型手机集中在Samsung、Apple等2家品牌，而SONY、HTC仅能获得部份市占的情况来说，这4家厂商的高阶手机都至少有各自的明确特色与定位。而LG则还没有找到自己真正的定位与机种特色与卖点（phone factor）之前，预料还有一段的摸索期要度过。
因此，等到LG有热销机种吸引市场注意之后，预料ODM委外代工的订单才会水到渠成、届时台湾ODM供应链才会有商机；业界评估，至少，LG代工厂的订单，至少还要再等2季的时间。
