宏达电WP8策略简单 卖赢Nokia就算成功
Helan 2012-10-17 14:16已发表微软WP8手机的宏达电（2498），可望在第4季上市HTC品牌的Windows 8手机。由于手机同业诺基亚（Nokia）将只专注微软智能型手机，所以其价格带上最广、涵盖高/中/低阶。宏达电虽然仍以中/高阶Windows机种为主，但是为了彰显其研发能量，2013年微软平台策略很简单，同规格机种只要卖赢诺基亚，就算是成功。
随着越来越多厂商发表了Windows 8手机，明年度手机开放平台的谷歌（Android阵营）与微软（Windows阵营）的竞争会加剧。
而外界最关心的是，与Android操作系统同规格的手机相比，HTC与Samsung之微软操作系统的机种订价，是否仍维持过往商务形象与高价位。
以诺基亚、三星、华为皆要推出WP8手机来看，宏达电的微软操作系统手机订价应该不会高于Google机种，大致维持跟Android机种售价相当。
在诺基亚方面，因为只采用微软系统发展智能型手机，所以获得微软的支持与资源最多，因此在手机价格带最为宽广，从入门款的300美元左右，至中阶到高阶的650美元以上价格带皆有。
而对三星、宏达电、华为（Huawei）等品牌厂而言，采取多系统平台的模式，因此在微软操作系统手机的价格方面，会考虑到是否会影响其本身在Android手机的销售成绩，因此在订价上，或许有些顾忌。不过，大陆厂华为日前已表明，在微软新操作系统的手机上不会缺席，而且在售价上比较具有弹性，以避开跟同业直接冲突。
而对宏达电来说，虽然Google阵营现在的气势与市占率较强，但是手机市场与消费者喜好瞬息万变，Android与Windows系统的客户都应该重视。
因此，宏达电对系统发展与营销策略，并不在于哪一种平台较为重要，而是在Windows手机操作系统上卖得比同业诺基亚（Nokia）要好，就算是成功的。
不可讳言，韩厂三星电子挟着在半导体、面板与庞大的营销资源，目前在Android手机市场中领先幅度正在扩大，宏达电短时间内无法赶上。不过，从WP7至WP8操作系统，微软所采用「动态砖」与「全触控」的操作方式还算是初期阶段，宏达电在接口与数字内容、影音服务整合上，还是有发挥的空间。
因此，尽管整体Windows操作系统在智能型手机的占有率仍低于5%，宏达电在2013年度，会以销售量成长超过同业，作为其在微软操作系统手机上的主要目标。
