中秋十一长假 中国电视销售增
Helan 2012-10-18 08:37
面板研究机构WitsView指出，中国在中秋、十一长假合计5周期间，液晶电视销售607万台，较去年同期成长1.8%。
中国十一长假旺季之后，品牌商库存水位从节前的平均6.3周，回复到5.1周的水平，其中中国本土品牌创维（Skyworth）、康佳（Konka）、海信（Hisense）表现较去年同期成长9至10%。
中国十一长假期间，外资品牌以三星（Samsung）表现最佳，日系品牌出现不同幅度的衰退，在产品结构方面，十一长假39吋以上大尺寸产品、3D产品的比重分别较今年五一劳动节假期销售成长3.3%及8%。
由于中国经济在「稳增长」的政策支撑下，市场流动性、总需求似乎正在改善，但自年初以来，部分经济指标数据仍反映中国经济潜在隐忧，消费者「主动」消费的力道不足，市场信心下滑，品牌对内销出货的压力大增。
因此，必须藉由价格促销与惠民工程的「外在」方法刺激需求，中秋、十一长假的销售结果反映出过去以「价换量」的效果已难以展现。
预估，11月之后，中国电视品牌商对面板的需求产生变化，将进行结构性的备货调整，在节能补贴、企业追逐获利激励下，大尺寸、高效能，以及不含背光模块面板（open-cell）仍为备货的重点方向。
另外，受惠于农历春节旺季，预估第4季中国国内品牌的整机出货规模约1300至1350万台，与第3季相当，较去年同期略增。
