宏达电：中国市场是Q3主成长动能 Q4会延续
Helan 2012-10-26 17:06虽说外资对宏达电（2498）在中国市场的竞争力颇有疑虑，但在今（26）日的法说会中，宏达电对于中国市场成长仍表示信心，并指中国市场是Q3的主要成长动能，Q4也会延续此趋势；美国、日本在Q3表现都颇符合预期，而欧洲则是需要再努力强化品牌购买度的地区。
宏达电Q3合并营收702亿元，较Q2衰退22.8%、年减48%；合并营业毛利176亿元、季减29%，合并毛利率下滑2个百分点至25%；合并营业利益49亿元，季减40%，合并营益率7%。由于投资美国云端游戏业者OnLive失利，宏达电在Q3提列4000万美元的减损损失，也使Q3税后净利获利季减达47%，为39亿元，单季EPS 4.7元；累计前三季获利157.69亿元、年减69%，EPS 18.94元。
宏达电财务长张嘉临表示，中国市场为Q3主要的成长动能之一，在当地推出的328新渴望系列反应很好，而最新推出的528系列也可望延续口碑，成为Q4的成长动能；张嘉临强调，在中国将持续努力强化品牌知名度成长、增加零售通路布局以及提升与电信业者的合作关系。
在其它地区方面，张嘉临指美国市场表现符合预期，HTC的旗舰产品在当地受到好评；而HTC J也成功地打入日本市场，接下来可期望HTC J Butterfly持续维系日本市场动能。
但在泛欧市场方面，宏达电也承认该区域「需要再努力」，不管是欧洲的已开发市场或是新兴国家，都将着重于提升HTC品牌的考虑购买度；南亚地区则将持续深化零售通路布局与强化当地能见度。
张嘉临指出，未来智能型手机会是生活风格（Life Style）的代表，所以HTC会不断加强营销与品牌形象提升，接下来的手机新品会在11月中发表，预期10月营收会因此较9月的211亿元下滑，但11月就会高于9月；相对地，因应新品推出，宏达电在Q4的营销费用也会高出Q3的72亿元许多，将因此影响Q4营益率下滑，预估Q4营益率仅只1%。
