手机双雄吹寒风 宏达电超悲观
Helan 2012-10-29 08:58宏达电第4季营运低到跌破眼镜。受到多款新品迟至11月中才上市影响，宏达电预估第4季营收600亿元，远低于外界预期，毛利率虽保住23％，但为了持续投资品牌，营业费用率高达22％，导致第4季营益率将降至1％，是史上最低水平。以此推算，宏达电第4季EPS可能不到1元，全年EPS最多20元。
宏达电缴出令市场大吃一惊的9月份营收后，昨（26）日法说会提出的第4季展望，低迷程度再度跌破外界眼镜。在法说会前，外界多估计宏达电第4季营收最起码会与第3季持平，甚至有外资预估，宏达电第4季营收可望较第3季成长1成。
然而，宏达电WP8手机8X与8S、小改款版的高阶机种One X+，以及代号为Deluxe豪华机的5吋旗舰新机，都在11月中之后才会全面上市，宏达电预估，第4季营收仅有600亿元，比前一季还要低14.5％，也创下2010年第2季以来新低。
由于新机最快10月底才开始对欧美市场出货，10月中上旬可说出货动能偏低，外界盛传，宏达电10月营收应该会低于200亿元，比9月的211.32亿元还要少。
宏达电财务长张嘉临在法说会中表示，第4季单月营收走势先下再上，10月营收会低于9月，新机上市后，11月营收可望超过9月水平，虽然高价新机种将促进第4季毛利率超越第3季水平，为保留部分银弹、做日后整理通路库存时准备金，宏达电预估第4季毛利率23％，较第3季降低两个百分点。
不过最令外界讶异的，却是宏达电预估第4季营利率只有1％，创下上市以来最低水平。张嘉临表示，为持续投资品牌、替后续新品铺路，第4季营销费用将较第3季明显增加，整体营业费用估计将达132亿元，虽说比起过往水平差不多，但以目前偏低的营收来看，相当于营业费用率一口气增加至22％，也让宏达电第4季营业利益率只剩1％。
而在各主要市场表现方面，张嘉临不讳言，中国是宏达电现阶段最重要的市场，宏达电在2,000元人民币价位带的新渴望系列会有后续机种、刚上市的2,500元人民币价位带One Sx市场反应不恶下，第4季中国销售状况仍看增。
