苹果创新产品痛击了NB产业，仅剩自家研发程度较高的联想、华硕，挟产品差异闯出新局。宏碁为力保市占率，今年开始拉高自行设计比例，宏碁全球总裁翁建仁透露，未来3年内，宏碁每年将新增2成的研发人力，藉此提升中高阶机种出货比重，后续将降低对代工厂的依赖。

NB品牌厂过去惯于将产品研发与生产，委由代工厂（ODM）厂操刀，自家全力冲刺通路经营，但苹果以自行设计的模式，成功打造i系列产品，惠普、戴尔、宏碁均受重伤，仅剩自行设计比重高的华硕、联想挺住。加上NB市场走进成熟期，为力求产品差异化，NB品牌厂纷纷拉高自行设计比重，过去为压低成本，将产品研发交由ODM的模式已在转变，效应在此次Win8上市特别显着，宏碁在伦敦推出的机种全由内部研发团队设计，联想的重点新机如瑜珈机（Yoga）、旋中转（Twist）等也是自家一手包办设计和制造。

不过，相对联想、华硕NB、平板、手机总研发人数分别达3,000位和2,500位，宏碁目前约1,000位的人力显得相对弱势，对此，翁建仁表示，未来3年将以年增2成的速度，快速扩大R&D的能量。估计3年内将新增约700位研发人才。

宏碁电脑产品全球运筹中心消费事业总处长高树国进一步表示，宏碁对产品的设计和定义必须掌握更深入，因此今年就开始强化自行设计，明年会更明显。

高树国指出，宏碁希望提升中高阶机种销售比重，入门机种多交由代工厂，但在中高阶机种部分，与制造伙伴的关系就会从ODM转变EMS，例如配合Win8推出的超薄Ultrabook S7和平板等，就是EMS模式，明年会再提高自家设计的力道。目前宏碁笔记本分为高、中阶的S、M、V系列，以及399美元以下的E系列为，2013年的目标是希望449～499美元以上机种，出货比例能提高到4成以上。

除了宏碁之外，联想也有意持续提高自行设计、制造比重。联想集团香港、台湾及韩国区域总经理李世杰日前表示，为掌控创新和质量，将持续提高自设及自制规划，跳脱惠普、戴尔等同业惯用的外包策略，才能成功。