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平板替代效应加速 下修PC出货预测

Helan 2012-11-07 14:31

摩根大通下修对今(2012)年PC出货的预估至-3.3%,并预期2013年和2014年都只能持平。而摩根大通也同步上修对平板计算机的出货预估,估明(2013)年在价格下滑和选择增加下,平板出货可成长53%。另外,摩根大通认为,相较于终端需求问题,平板对PC的替代效应,加速在成熟市场发酵,才是PC业者更要担心的问题。

摩根大通估今年全球PC出货将减3.3%,但NB加平板的出货量则估可成长15%,而明年也估单PC出货虽仅持平,但NB加平板则估可有20%成长。就此看来,终端市场仍有需求,PC的衰退主要是来自平板的替代效应持续扩大。特别是平板ASP持续下滑,恐怕也会让替代效应加速发生。因此摩根大通预估在2014年,平板计算机的市场规模就会追上NB,且最终会超过NB

而也因为平板计算机ASP持续下滑,摩根大通预估明年平板计算机的营业额成长约40%,不及出货量成长的53%,还有NB加平板计算机的营业额成长也估仅10%,低于出货量的成长20%。连带地,相关供应链获利也预期将受到冲击,且以PC关键零组件和品牌厂受影响较大,ODM厂则相对轻微。

此外,摩根大通认为,PC厂商在平板市场的竞争即便在Windows 8推出后也难以扭转。一方面,目前Windows 8/RT平板销售多数可能都是来自微软(Microsoft)而非PC厂;另一方面,摩根大通预估明年上半年Windows 8/RT平板的量还小,要等到下半年应用生态系较为成熟后,市占率才有机会扩大。还有三星积极冲刺平板市场对PC厂商也是一项威胁

因此,就目前PC业者在平板市场发展空间受限的状况下,业者开始转而将希望放在混合式产品或触控NB。摩根大通认为,若触控NB确实受到欢迎,则主攻消费性市场的品牌业者应可受惠于换机潮,但就目前看来,触控NB的前景仍不明朗。

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