苹果美国市场电视前景大好
Helan 2012-12-13 08:40
目前苹果仅有电视机顶盒Apple TV，调查发现美消费者对苹果牌电视颇有兴趣。一项最新调查发现，消费者对苹果 (AAPL-US) 可能计划推出的品牌电视，近乎半数表态抱持兴趣，且愿意为此花费高于平均市价 20％ 的钱。
根据调查报告，探访 1,568 个美国家庭户主询问关于「智能电视」市场意见，发现仅 18％ 家庭拥有智能电视，也有 13％ 受访者表示，不知道怎么分辨所谓「智能」电视。
调查另外发现，拥有智能型电视的用户，联机上网浏览所占用的时间，事实上比没有智能电视的人们还短。
分析师 Katy Huberty 说到：「这代表着，目前市场上的智能电视缺乏简便软件，统合网络内容和电视观赏功能。」
有鉴于此，她相信调查结果显示，苹果有着绝佳的机会打入电视市场，就如同当初 iPhone 透过手机形式带起网络消费风气。
调查发现 11％ 受访者响应，他们对于苹果品牌电视感到「极度有兴趣」，36％ 则称还算有些兴趣。高达 47％ 民众心生向往的事实，让 Huberty 感到更加乐观，她表示在 2007 年 2 月期间的调查中，仅 23％ 民众表示有意愿购买 iPhone，2010 年 4 月更只有 21％ 受访者愿意掏钱购买 iPad。
单以 11％ 高度购买意愿者来预估，便可换算成超过 1300 万台美国销售量，另外 36％ 民众则可预估达 4300 万台。
此一潜在购买假设，系每个家庭只会买一台苹果电视，但调查时发现平均每个家庭拥有 2.8 台电视，而又有 14％ 受访者表示考虑「全部替换」成苹果电视，9％ 受访者称将换掉大多数。
同时受访者们也表示，他们乐意为苹果品牌电视多花钱：46％ 民众表态愿意花费超过 1000 美元，10％ 则表示愿付 2000 美元以上。
平均来说，民众为了苹果电视可以花到 1060 美元，较目前平均电视品牌售价 884 美元溢价 20％。年龄在 18-29 岁间的受访者抱持最大热忱，甚至宣称愿意接受 32％ 溢价。
以硬件层面来看，消费者表示对于苹果的高画质屏幕最感兴趣，至于软件方面，顾客均看好电视设计相当便于使用，尤其是搜寻内容功能。
Huberty 结论指出，苹果策略可能较不看重节目内容，而将关键放在电视操控系统上，她相信若公司能够提供强力的搜寻功能，且便于使用控制，那么就可在现今智能电视市场脱颖而出。
上周苹果执行长库克 (Tim Cook) 对外说到，他认为目前的电视技术已经显得过时，外界认为这是苹果有意踏入电视生产的一个表征。
