拜智能型手机出货强劲提振，上季(2012年7-9月)日本国内手机(功能手机+智能手机)出货量较去年同期成长6.0%至1,104万台，其中智能手机出货量大增50.2%至797万台，占整体出货比重自前一季(4-6月)的60%左右水平大增至72.1%。

就厂商出货量来看，美国苹果公司(Apple)拜新推出的智能手机「iPhone 5」热卖之赐，上季iPhone产品出货量达约198万台，于日本智能手机市场拿下高达24.9%的市占率，市占率已连续第4季位居首位，其次为富士通(Fujitsu)的23.5%。

另外，夏普(Sharp)因CPU等主要零件采购问题纾解、加上积极推出新机种，故上季以13.9%的市占率跃升第3，其次分别为Sony的11.8%和三星电子的9.5%。

今后以iPhone 5为中心的智能手机需求料将持续强劲，惟若「iPhone独强」的局面持续，则恐严重冲击其他手机厂的2013年营销策略。