大陆市场iPhone 5将面临两阶段冲击
Helan 2012-12-27 08:41日商大和证券亚太区科技产业研究部主管陈慧明指出，明年中国大陆智能型手机出货将放量至4.3亿支，且本土品牌手机ASP将向100美元靠拢、远低于苹果等国际品牌手机的400美元，后者获利与出货将面临「双重压力」。
苹果iPhone 5供需议题近期成为外资圈争论的焦点，iPhone 5供需确实略不如原先市场预期，但情况绝对没有空方sell side想的严重。对国际机构投资人来说，苹果长线最大疑虑在于如何因应大陆智能型手机低成本时代的来临，因为以iPhone 5切入，购买的只有北京、上海、深圳等金字塔顶端客户，这些消费者顶多占可购买人口的5％至10％。
以前联想推的智能型手机可能没有双核心配备、竞争力也许比较差，但明年农历年后比iPhone 5功能更强的4核心产品就会推出，且成本更低、价格更优惠，因此，明年中国大陆本土手机与国际品牌手机之间所面临的将是「100美元ASP对上400美元ASP」的战争。
因此，明年中国大陆市场对苹果等国际手机大厂的挑战会更大，因为会面临「两阶段」冲击：第一阶段是「获利上不去」，第二阶段是「出货量往下掉」，这才是国际机构投资人现阶段不愿积极持有苹果的最主要原因。
根据预估，大陆智能型手机出货将由今年的2.4亿支进一步攀升至明年的4.3亿支，成长幅度依旧大，因此，海外市场大饼争夺战也会是重要的观察重点之一。
