宏达电加强创新 今年再接再厉
Helan 2013-01-06 09:04根据「华尔街日报」（WSJ），宏达电 (2498) 执行长周永明表示，去年产品营销不够积极，但誓言会研发创新产品赢回消费者的心。
在苹果公司（Apple Inc. US-AAPL）和三星电子（Samsung Electronics Co. KR-005930）分食市占率和获利之下，2012年对宏达电而言是难熬的一年，第3季获利甚至降到约6年来最低水平。
现在宏达电股价比2010年的历史新高少80%，当时宏达电Android智能型手机在美国销售排名第1。现在有些分析师表示，宏达电2013年恐会出现赤字，这是1年前还难以想象的情况。
周永明昨天接受华尔街日报访问时表示：「宏达电可能已经度过最糟的情况，2013年不会太糟糕。我们的竞争者太强了，而且拥有丰富的资源，他们投入很多资金来营销。我们在营销上做的还不够。」
根据市场研究机构顾能公司（Gartner），宏达电去年第3季全球市占率降至2.2%，低于上年同期的2.7%。三星电子和苹果，甚至中兴通讯 (00063) 和华为技术公司等大陆低成本手机制造商，全球智能型手机市占率则均增加。
许多分析师认为宏达电陷入价格战的泥淖中，周永明反驳说：「虽然我们没有太多钱来对抗（三星和苹果），但最重要的是要有独特的产品来吸引消费者。」
他不愿对重振公司的计划进一步说明。宏达电预订于7日公布第4季初步财报，且将于1月底发布第1季及未来的指导方针。
宏达电与大陆前3大电信商合作后，第3季在当地卖出280万支手机，比第2季的销量高出1倍多，更高于苹果iPhone同期销量。宏达电在大陆智能型手机市场市占率达约5.8%，近期发行的蝴蝶机在日本销售也相当亮眼。
有些分析师表示，最近宏达电与苹果的专利纠纷和解，有助于宏达电扫除在美国收复失土的主要障碍。这件官司让海关对宏达电去年4月到12月初，进口到美国的所有产品进行检查，使原先预订第2季要在美国推出的One旗舰智能型手机受到冲击。
周永明最近也推出简化公司营运业务的改革措施，并延揽曾任摩托罗拉亚太区营销长的何永生担任全球营销长，来加强营销策略。
周永明说：「我从去年学到的一件事就是动作要快，还要适应市场变动。我们现在灵活度更高。我们会不断微调销售计划和各个市场的定位。」
