苹果全球高级副总裁菲利普‧席勒接受北京晚报专访表示，虽然苹果公司在中国大陆市场已经取得很大的份额，但中国市场的潜力还没有完全挖掘，未来还有更多的机会。

对于目前在中国大陆市场，三星市占第一。有传言表示，苹果公司将推出iPhone mini，以更低价格的产品占领市场规模。席勒认为：「原本在中国大陆市场上很多人使用功能机，现在消费者开始使用廉价的智能机取代功能机，这个不是苹果公司产品发展的方向，我们要做智慧手机的领导者，对市场份额不是特别关心。」

2012年，苹果公司在中国大陆新开5家门市，零售店拓展速度在明显提升。有传言表示，苹果将在未来两年时间内，于大陆市场新开25家零售店。席勒表示，目前苹果公司在华已有11家零售店；他对于传言中的25家门市开张计划并没有否认，只表示，新门市的选址、与城市的合作、寻找到合适的设计师和建筑师都是一个长期过程。