智能手机3阶段改变TV生态
Helan 2013-01-23 08:42随着苹果iTV呼之欲出，「智能型手机与电视结合」题材也将浮上台面！美商高盛证券昨（22）日指出，未来智能型手机将以「3阶段」方式改变电视产业生态，并带动下一波智能型手机换机需求，电视布局策略佳者可望胜出。
根据高盛证券推估，今年起全球智能型手机基于「换机需求」的出货量将达4.39亿支、首度高于「首次需求」的4.26亿支，明年更分别成长至5.7亿支、4.72亿支，前者成长尤其明显，长线有利于零组件供应链的出货成长动能。
尤其被外资圈视为未来推升苹果成长动力的另一来源、也就是iTV，可望在今年下半年亮相，苹果如何整合旗下iPod、iPhone、iPad、iMac、Macbook、iTV内容，将是重大趋势。
高盛证券科技产业分析师严柏宇认为，未来几年智能型手机将分3阶段改变电视用户行为与商业模式，包括电视广告、电视节目、电影都会是电子商务新时代来临后的潜在商机所在：
一、智能型手机将成为控制电视与机顶盒的遥控器；二、电视节目与商业频道将透过智能型手机与消费者进行互动，让智能型手机成为第二屏幕，并藉此拉高收视率；三、智能型手机、电信、网络业者将竞逐电视平台主导权，封闭与开放生态系统间的竞争也会加遽。
严柏宇指出，在第一阶段，手机厂商将在智能型手机建置具红外线遥控器功能，并透过云端系统提供具竞争力的info-feed服务，进而改变消费者过去透过电视找节目内容的模式。
至于第二阶段，包括个人化、行动化宽带链接、方便用户接口的双向互动内容将成为主流，同时，过去收视率计算方式也将改以更精确的「点击率」，也就是确切有多少人在观看广告或电视节目。
最后是第三阶段，也就是封闭与开放平台之间的竞争，严柏宇指出，部分智能型手机厂商也同时拥有电视部门，理所当然会将旗下智能型手机与电视结合成封闭的生态系统（ecosystem），并藉此平台确保客户来源。
不过，对于旗下没有电视业务的智能型手机大厂，严柏宇认为会是「智能型手机与电视结合」趋势的主要动力来源。因为未来在选择电视与电信/网络合作伙伴时将拥有更多弹性，透过新电子商务模式将可创造附加价值与营收。
