Research In Motion (NASDAQ: RIMM; TSX: RIM)正式宣布，由现在起统一以其具标志性的名称BlackBerry通行全球，实时生效。总裁兼执行长海思斯（Thorsten Heins）表示，由Research In Motion改名为BlackBerry是公司历史上一项重大决定。RIM表示，将采用其BlackBerry智能型手机品牌的名称作为公司名称，亦与全新行动运算平台BlackBerry 10推出时程一致，此举统一其品牌及在全球的形象。

RIM创造首部BlackBerry智能型手机后，改变全球无数民众通讯习惯，BlackBerry 10也秉持一贯的原创与创新精神，重新定义行动运算领域，如今BlackBerry 10在全球上市，也是更名至BlackBerry的最佳时刻。

自2013年2月4日起，该公司在多伦多证交所交易代码改为BB，纳斯达克证交所交易代码改为BBRY，公司网站也从www.rim.com更换为www.blackberry.com，公司电子邮件也将尽速全面更改为@blackberry.com。

未来BlackBerry营销宣传活动将一如以往地代表着BlackBerry品牌。

营销长Frank Boulben指出，在北美以外地区，RIM均单独被认知为BlackBerry，而该品牌的优势亦有助开拓新市场与新兴市场。如今全球品牌形象更加鲜明，全球营销策略也更加一致。

研究机构IDC消费者、客户与新媒体研究集团副总裁Danielle Levitas表示，BlackBerry名称与公司及其产品已划上等号，在推出全新装置与BlackBerry 10平台之际，更名亦为明智之举。