去（2012）年全球平板计算机出货量估逾1.2亿台，市场估这当中有2000万台~3000万台为白牌平板计算机。而近日瑞昱(2379)、大联大(3702)等供应链厂商皆释出乐观预估，认为白牌平板今(2013)年成长力道仍强，估出货量将有机会突破1亿台。只是也有业界人士认为，随PC品牌厂今年开始推出大量低价平板，白牌平板成长性也将受限，展望恐怕不那么乐观。

平板计算机市场持续快速成长，低价选择的大量增加是关键因素之一，而新兴市场政府对低价平板的积极采购，更是给了白牌平板很多机会。市场认为，除了新兴市场政府带头采购的直接贡献可观，后续带起新兴市场人民平板计算机使用风气，加速提高渗透率的拉升，更是一股重要推力。

而有了去年的成绩为基础，白牌平板业者对今年的发展似乎也更有信心，因此瑞昱、大联大等，都已感受到客户的强烈企图心，估今年白牌平板计算机出货量可能会突破1亿台。

不过品牌厂的平板战争已愈演愈烈，ASP下跌速度也跟着加快，如今不论有没有内容平台做为获利贴补后盾，品牌厂都宁可先削薄利润，试图取得一定市占以站稳脚步。如在今年初就已经可以看到包括宏碁（2353）、华硕(2357)都非常积极投入低价平板市场，将品牌平板的价格压低至149美元以下，甚至一再传出会有99美元超低价产品的消息。

而品牌厂的价格持续杀低，依价格优势而起的白牌厂商所面临的压力自然也将大增。且不论白牌平板还有没有再下杀空间，市场认为，若品牌平板价格已经做到99美元，则即便白牌平板再低价，对消费者的吸引力也会很有限。

因此，虽有供应链厂商看好今年白牌平板将可能冲上1亿台，但也有业者认为，今年整体平板计算机出货上看2亿台，其中可能超过半数会是Android，但当中只会有部分是白牌，换言之，不认为白牌平板出货量可以暴增达1亿台以上。