2012年末品牌业者与通路业者针对液晶电视大促销导致价格一路下杀，时序进入2月下旬，主要市场如北美、大陆等促销旺季结束，据市场统计，虽然液晶电视仍价格呈现跌势，但均价跌幅已经缩小至2%左右，出现较大跌幅的机种则是65寸产品。

据供应链业者表示，鸿海、夏普(Sharp)合资的10代线推出与Vizio等品牌合作的平价60寸液晶电视后，成功打开大尺寸电视市场，连带使得55、65寸产品买气提升，虽然一方面也影响这两种尺寸产品价格，但可望增加面板厂出货面积的成长，据悉最快鸿海于年中即会再推出平价大电视第2弹，聚焦70寸产品。

价格部分，据DIGITIMES Research统计，2013年2月全球32~65寸液晶电视均价小跌，各尺寸跌幅约维持在1~2%，其中以65寸跌幅较大，均价由3,407美元下跌至3,143美元，跌幅达8%。而去年末掀起大电视话题的60寸产品约下跌3%，而55~32寸产品中，46、47寸下跌2%，其余跌幅维持在仅1%。

事实上，由于在促销旺季中，液晶电视价格跌跌不休，也挤压电视产品的获利空间，品牌大厂之所以力推3D显示、智能电视(Smart TV)、甚至4K分辨率(3,840x2,160)，也是希望能够提高产品ASP，拉抬利润，然而市场竞争激烈，尽管如三星电子(Samsung Electronics)、Sony等力拱高阶产品，但平面电视杀价战仍方兴未艾。

目前称霸全球的韩系品牌大厂积极拓展次世代面板AMOLED，希望能够复制在智能手机市场中成功的经验，不过三星、乐金两大集团目前仍无法有效大量生产大尺寸AMOLED电视，以白光OLED搭配彩色滤光片制程的乐金电子(LG Electronics)宣布1月开始接受OLED电视的订购，2月陆续出货，据外媒报导，目前预售量也仅1百余台左右，三星RGB OLED进度更较乐金缓慢。此外，OLED电视市场价格约1万美元，也仍是在面对杀价成常态的液晶电视阵营的不利因素之一。

以台系、日系的新品战略观察，2013年4Kx2K液晶电视可望进入高阶产品市场，不过由于OLED面板具自体发光特性，不需背光模块，更容易实现轻薄、省电等消费性电子产品趋势，台日厂也未放弃在大尺寸OLED面板的研发，友达、群创、Sony、Panasonic等都积极尝试各种可降低成本的新制程，目前韩厂在OLED研发仍处于领先阶段。业界人士认为，虽然短期内OLED普及率不高，但是由于韩厂投入OLED研发金额钜大、且资源相对丰富，握有品牌出海口，台日厂竞争相对不利，加上大陆业者也挟带政策支持、国家资本主义等优势崛起，显示器面板产业未来仍是硝烟四起的战场。