多款mini机将搅局 宏达电恐有「5低」挑战
Helan 2013-03-08 08:47麦格理证券表示，新HTC ONE如果无法实时上市销售，除三星旗舰款Galaxy S4外，后续还有多他厂mini机来搅局抢市，恐逢「市占率」、「获利」、「现金流量」、「股价」、「投资价值」等「5低」挑战。
宏达电(2498-TW)品牌营销有请五月天，不过回归营运基本面，麦格理证券出具报告表示，新HTC ONE如果无法实时上市销售，除了竞争对手三星旗舰款Galaxy S4外，后续还有多他厂mini机款来搅局抢市，宏达电恐逢「市占率」、「获利」、「现金流量」、「股价」，以及「投资价值」等「5低」挑战。
麦格理证券分析，第2季后来自三星和苹果抢市的竞争将会愈形激烈，三星除了3/14旗舰款Galaxy S4外，接续还会派出S4 mini上阵，第3季苹果iPhone 5S和低价版iPhone 也加入战局，这意味着，电信营运商对营销费用将会有相当控管，如果宏达电新HTC ONE延迟大量生产时间，新品蜜月期间就将短，对第2季营运将有更多风险。
宏达电今年强打营销牌，麦格理证券说明，智能机市场已转进低阶款，在成熟市场渗透率也很高，因此营销将是决定市占取得的关键，不过考虑现有宏达电财务资源状况，和过往经验，宏达电强项还是偏在产品工程设计，而非大打营销战。
此外，麦格理证券也说明，智能机平均产品单价持续下滑，下半年在多款mini推出抢市下，在行乡费用提升下，预估将会使宏达电获利表现有压，如果宏达电HTC ONE无法激励营运动能，平均产品单价和获利下滑速度会更快于预期。
