广告行业研究与咨询公司Kantar Media报告称，2012年，三星在美国的手机广告投入为4.01亿美元，高于苹果的3.33亿美元。而这些广告也帮助三星在全球智能手机市场取得了巨大的领先。

2011年，三星在美国的手机广告支出远低于苹果。不过2012年，三星改变了此前的做法，并通过电视、广告牌、互联网和印刷媒体发起了大规模营销活动。这也使三星的手机广告投入走在了竞争对手之前。

三星的一些手机广告给消费者留下了深刻印象。例如，三星的广告嘲讽了苹果，并将三星产品称作“下一款重要产品”。随着各家手机厂商技术差距的逐渐缩小，广告投入显得越来越重要。T-Mobile美国首席营销官迈克尔·西维特(Michael Sievert)表示：“他们知道如何打造强大的产品，并愿意通过投资来实现成功。”

可以肯定的是，苹果仍是一个非常强大的品牌。苹果的广告引人关注，而苹果品牌已成为一种流行文化。广告分析公司Ace Metrix今年1月报告称，iPhone是美国最有效的手机品牌。不过，三星的品牌在美国手机市场排名第2，而三星也是2012年排名第1的科技品牌。

今年以来，三星仍继续执行了积极的广告战略。三星在“超级碗”比赛中投放了广告，同时还大举参展巴塞罗那移动世界大会(MWC)。在此次展会上，三星搭建了巨大的展台，其中包括一个咖啡吧，以及一个可供开会的私人办公套房。

三星将于美国当地时间周四在纽约曼哈顿Radio City Music Hall发布新款Galaxy智能手机。三星此前的Galaxy S III和其他价格较低的手机产品吸引了市场需求。根据IDC的数据，截至去年底，三星在全球智能手机市场的份额为30.3%，高于2011年底的19.0%。与此同时，尽管销售强劲，但苹果的市场份额基本维持持平。到2012年底，苹果在这一市场的份额为19.1%，仅略高于2011年底的18.8%。

高额广告支出仅仅只是三星全部营销投资中相对明显的一部分。移动运营商的一些高管表示，相对于其他手机厂商，三星隐形的营销支出更多。这些支出用于店内广告，以及培训运营商的销售人员。

Orange设备副总裁帕特里克·莱米(Patrick Remy)表示，三星提供了非常出色的产品，用户的退换货率很低。而三星的营销预算带来了很大的优势。他表示：“如果竞争对手希望拿出同样水平的投资，那么将是一个挑战。”

不过，三星在面对移动运营商时也更加独断。当去年发布Galaxy S III时，三星坚持美国4家全国性运营商都使用同样的名称。统一名称的策略并不容易得到执行，而以往不同运营商往往对同一款设备采用不同名称。不过，运营商最终同意了三星的做法，也看到了统一名称所带来的好处。

这样的战略也使得三星区别于其他Android厂商。Sprint Nextel产品开发高级副总裁法瑞德·阿迪布(Fared Adib)表示，三星的营销能力目前显得更重要，因为运营商的营销开始更多地专注服务包、价格和网络质量，而不是像以往一样专注于产品。因此手机厂商需要自行推广产品。

目前，Sprint Nextel已在门店中开辟了专门区域，展示Galaxy系列产品。阿迪布表示：“他们的品牌已经脱颖而出。”