低价平板夯 大摩喊进供应链
Helan 2013-03-15 08:45
低价7吋平板计算机热潮吹起，摩根士丹利证券昨（14）日预估，今年占整体平板计算机出货比重将达58％、跃升为主流，群创、彩晶、界面、旭曜、义隆等面板产业供应链厂商可望受惠，惟技术进入障碍低，价格战将难以避免。
自亚马逊Kindle Fire及Google与华硕合推的Nexus7问世以来，正式宣告「低价平板计算机」时代的来临，逼得苹果推出iPad mini加入战局，做大整个低价平板计算机市场，影响所及，更吸引其他PC品牌厂商争夺这块庞大商机。
有趣的是，在宏碁与华硕分别推出149美元Iconia B1与150美元MeMo Pad、确立「低价平板计算机」价格带后，已将200美元的Nexus7与Kindle Fire HD「挤」到「中价平板计算机」，而329美元iPad mini则是「高价平板计算机」。
摩根士丹利证券科技产业分析师施晓娟表示，内部预估今年全球平板计算机出货将达1,99亿台、较去年的1.29亿台成长55％，但若以屏幕尺寸加以区分，7至8吋的成长率237％相当惊人（今年出货上看1.15亿台），9吋以上则衰退。
施晓娟指出，7至8吋平板计算机之所以蔚为风潮，除了先锋部队Goofle Nexus7与苹果iPad mini功不可没外，宏碁Iconia B1、华硕MeMo Pad、惠普Slate7更扮演关键角色，预估今年7至8吋平板计算机比重将从去年的26％大幅攀升至58％、取代9吋以上产品、跃升为主流。
施晓娟表示，低价平板计算机需求之所以畅旺，关键在于厂商认为149至169美元价格带是「甜蜜点」所在，但低价也意味着成本控管将更严格，而「面板显示器」与「触控模块」将是优先「检视」对象，因为合计占BOM成本达25％。
施晓娟举例，面板分辨率需由1280x800降至1024x600、处理器由4核心降至双核心、面板由IPS/FFS改为TN（预估可省下15美元）等，由于技术进入障碍较低、且差异性较小，群创、彩晶、接口、旭曜、义隆等面板供应链可受惠。
不过，施晓娟提醒，也因为相关技术的进入障碍低，未来出现价格战将是可预见的结果，如触控控制器ASP由1年前的1至2美元跌至目前的0.5美元，因此，需要进一步观察的是，来自出货量的增加，是否大到足以抵消ASP的走跌。
