下半年是低成本手机的天下
Helan 2013-03-22 08:58三星S4改拚软件、不拚硬件，麦格理资本证券昨（21）日预期智能型手机将步入NB模式，先打价格战、再减规格（de-spec），因此，下半年将是低成本手机的战争，将不利于宏达电，港商里昂证券预估今年每股获利恐不到10元！
三星在S4推出后股价连2日重挫，尽管受到朝鲜半岛政治情势紧张的因素居多，但市场质疑：「S4其实不能叫S4、而是S3的升级版S3S。」
分析师谢宗文表示，去年S3推出后市场一开始反应也很普通，但最后卖得吓吓叫，这次S4强攻之处不是在硬件规格升级，而是软件附加价值的提升，这需要消费者去销售通路亲自体验。
事实上，从苹果iPhone5、宏达电新One、到甫推出的三星S4可看出，高阶智能型手机硬件升级空间已有限，接下来拚的就是增加软件功能，不然就是打价格战、降低硬件规格。
因此，张博淇指出，智能型手机市场下半年决战点已非高阶、而是低阶产品，三星S4 mini、苹果iPhone mini、宏达电M4将捉对厮杀，而厂商营销能力的良窳，将决定最后由谁胜出。
三星这次透过全球155个国家、327家电信业全面开卖S4，规模几乎是宏达电的快2倍，最大意义就是对外宣示旗下拥有全球手机厂商中最为绵密的销售通路，而这些通路都是先前功能性手机时代所留下来的。
与三星通路相比，在智能型手机时代才窜起的苹果与宏达电相形失色，在固定成本增加、ASP却往下走的智能型手机产业竞争中势必会居于下风，更遑论三星有高达50％至60％的零组件是由自己供应，成本更低，比成本、比通路、比出货规模，三星都将胜出。
分析师郑兆刚也认为，随着Android手机已走向「大量商品化（commoditized）」，未来看的是谁有能耐砸下大笔营销预算，以三星营销预算几乎是宏达电的7至10倍来看，对宏达电来说将相当不利。
宏达电昨天股价下跌7.5元、收在239元，郑兆刚认为，主要是因为股东会前融券需回补，致使未来几周股价会相对有撑，但之后就会开始反应产业竞争压力、开始走跌，将今年每股获利分别调降16％与15％、至9.5与12.6元，投资评等与目标价仍分别维持「卖出」与150元。
