三星电子向来被视为是内存芯片与面板等零件的可靠供货商，不过该公司近年来转而追求在手机市场取得主导地位，扩大优质与价值附加型产品的全球市占，降低对高波动性产业的依赖，逐渐从零件供货商转型为较具获利能力且聚焦于营销的公司。

三星过去十年致力于从半导体制造商转型为手机制造商。伯恩斯坦研究公司（Bernstain Research）指出，三星在分析业务部门的营业利润后，彻底改变策略动机。

伯恩斯坦的报告指出，手机部门去年占三星整体营利比率达66%，相形下，半导体部门只占15%。但回顾2004年，手机部门的营利贡献比率仅23%，芯片部门贡献59%，为三星的主要获利来源。

三星位于南韩京畿道水原市研发中心的一名主管说：「三星确实减少依赖受景气循环影响与较具波动性的传统内存芯片业务。我们正提高投资生产有利润的逻辑芯片，例如处理器。这让我们可能变成如可口可乐般的市场导向企业。」

伯恩斯坦预期三星今年销售5亿台移动设备，包括4.54亿支手机（含2.95亿支智能手机）与4,600万台平板计算机。三星去年卖出4.15万支手机，包含2.13亿支智能机。

尽管三星手机今年的平均售价从去年的191.8美元提高至209.7美元，但伯恩斯坦认为三星处于同时拿下高阶与低阶智能手机市占的最佳定位。

市场研究暨分析机构IDC最新统计则显示，三星去年第4季在全球低阶智能手机的市占，由去年第1季的32.9%降至25.8%，联想与酷派（Coolpad）等则出现成长。