价格在电视市场仍扮演重要角色
Helan 2013-05-20 14:39
电视市场近年来陆续推出新技术规格，从3D电视、智能型电视/联网电视，到最新超高分辨率4K2K电视，在在显示电视厂商亟欲重振获利能力与消费买气的企图心。然而，新产品实际销售表现，却不断引起各方审视。这是因为业者总认为消费者愿意花较多的钱在新产品，但这并不能成为需求规划的评断，尤其在期待值可能被拉得过高的的情况下。
以稍早的3D电视为例，根据观察，3D电视推出后，早期也曾经被寄予厚望、希望能够冲出巨大销售量，但各界却都忽略了当时3D电视的整机价格多被设定在每台1000美元以上，较2D电视的平均价格高出50%。
接下来看4K2K电视，预估2013年4K2K电视有些会落在1500-2000美元价格带，但大多可能仍在2000美元以上（平均价格，尤其是一线品牌的订价），因此，4K2K电视在2013年的出货规模可能有限。
据估计，包含4K2K液晶电视、全清高FHD液晶电视、OLED电视、电浆电视，2013年全球2000美元以上机种的出货总量可能只有200万台规模，价格在1500美元以上的电视则有640万台规模。
值得一提的是，落在1500至2000美元价格带的电视机，有许多是较大尺寸（目前颇受欢迎）并搭配高阶规格（如联网功能）的全清高FHD电视。若消费者想花钱在较便宜的4K2K电视，可能同时还会考虑是否具备智能型电视、3D或高帧幅率等各种功能与规格。
不过，预期，虽然今年全球4K2K电视整机的出货量可能只有100万台，但预估到2016年、全球4K2K电视机的出货量将可提升到1000万台规模。初期主要4K2K电视市场将在中国，因为中国大陆品牌愿意积极以价格刺激买气，同时高端消费者对于价格也较不敏感。此外，4K2K在于显示中文字体亦有其优势，这也是4K2K电视在中国销售的优势。至于北美与西欧市场的4K2K电视销售可能会在2014年以后逐渐增强。
