笔电Q2出货平平 寄望Q3反攻
Helan 2013-05-31 09:01
品牌厂原评估，Q2本季有机会跟Q1持平，但据了解，本季NB买气观望效应扩大，业者出货气氛急转直下，华硕（2357）笔电、平板均将季减1成、宏碁（2353）及惠普也可能衰退5％、10％，品牌厂原力拚持平的目标已难达阵。
对于市场传出华硕本季笔电、平板均将季减1成，华硕仅表示，新产品推出前的观望效应的确转为明显，表现将先蹲后跳。宏碁对于出货将比首季下滑的看法则不予评论。
第2季本属产业淡季，各家代工厂广达（2382）、仁宝（2324）、英业达（2356）先前就预告，本季出货恐较第1季衰退，但品牌厂宏碁、华硕当时却相对乐观，华硕原预估，笔电、平板将与Q1持平，宏碁甚至认为笔电加平板出货将季增5％，但近期品牌厂态度已从乐观转进悲观，只能冀望第3季演出大反攻。
业界人士透露，受到英特尔Haswell新平台6月初才能开卖，微软又抛出会在第4季推出Windows 8.1更新版，导致消费市场买气观望的效益不断扩大，华硕已下调Q2笔电展望，加上平板计算机受到Google Nexus 7二代机种尚未开卖影响，因此华硕笔电、平板出货将双双季减10％，分别滑到420万台、270万台，法人预估Q2营收也将跟着下滑1成。
另外，供应链表示，龙头厂惠普新机种多压在6月开始出货，本季笔电出货预估订单约610～620万台，将比首季衰退1成。而宏碁部分，因5月启动第2波平板冲量策略，推出7.9吋平板Iconia A1，预估本季宏碁平板出货接近190～200万台，稍有利支撑出货量，但受笔电持续疲弱拖累，法人预估，宏碁本季平板加笔电出货约季减0～5％左右。
不过，走过买气冷飕飕的Q2，将迎接返校潮、节庆旺季（Holiday Season）到来，品牌及代工厂均预期下半年就会见到较强的成长力道，而且微软将推出Windows 8.1，市场传出，微软将会恢复原先Windows中的「开始」键，希望降低使用习惯的冲突感，以提升NB的买气。
